2023年2月22日起，我国婴幼儿配方奶粉将实施新国标，新国标实行后，所有市售配方奶粉都会按照新国标进行生产，营养成分将发生变化。截至去年11月底96个品牌以及274个系列已通过新国标配方注册，在强配方调整能力下，龙头内资品牌表现优异。
长期以来，我国都非常重视婴幼儿配方食品标准的制修订与监管工作，此次新国标修订是在“健康中国”战略背景下展开的，体现了国家提高婴幼儿配方食品质量，助力婴幼儿健康成长的要求。奶粉新国标是国家“十三五”重点研发计划的成果，更重要的特点是增加了“中国方案”，更贴近中国孩子的需求。
据券商预计，奶粉新国标的实施，预计约20%的中小品牌市场份额将进一步向CR10集中，CR3有望从2021年的40%逐步提升至60%—70%。疫情对经济与消费力的影响有可能使消费者对价格敏感度上升，从而减慢消费者消费升级的步伐。随着疫情的逐步放开，主要品牌的市场需求有望反弹。随着2023年2月新国标实施将近，叠加新一轮配方注册，产品生产、注册难度逐步加大，长尾品牌或进一步出清，三孩政策或提振出生率，内资龙头企业强者恒强，有望加速抢占市场。