新生儿的开销占据了新手父母家庭的大部分开销，来自西安的宝妈Mumu和自己的丈夫是双职工家庭，她简单计算了一下自家宝宝出生4个月后的所有花费，包含了怀孕期间的产检生产以及宝宝出生后的纸尿裤，衣服等，这些加起来她已经花费了将近13万了，而这个金额也让Mumu自己非常的吃惊，她觉得自己非常节省了，一些宝宝的必需品都是等活动时囤货，虽然宝宝的开支逐渐占据Mumu家庭开支的大头，但是看着孩子健康成长她还是觉得这些钱花的值。
母婴市场“新消费趋势”来了
纵观中国三十余年经济的快速增长，中国母婴市场的发展已趋于成熟，规模已十分庞大，并且潜力不容小觑，根据尼尔森联合宝宝树共同发布的《2022母婴行业洞察报告》显示虽然近两年中国出生人口增长缓慢，2021年中国母婴市场继续增高达到47800亿元。在人口状况、社会变革的共同作用下，伴随着数字技术的全面渗透，母婴市场的多样性得到加强，消费者的偏好和行为发生转变。
相较于传统消费群体的育儿方式，新晋的90后宝爸宝妈们更注重优生优育理念，在满足自身快乐悦己和健康安全的消费需求的同时，也注重母婴产品的安全性和多样性。2023年我国母婴市场规模将增至6.65万亿元，立足2022年，从消费端、政策端、投资端这三个维度看，眼下正是母婴赛道转型的窗口期。
母婴产业的火爆，吸引着资本的关注。母婴行业观察旗下产业分析平台母婴研究院发布的《2021年前三季度母婴行业投融资报告》显示，2021年1月-9月，母婴行业共有64起投融资事件发生，在已透露融资金额的项目中，总融资金额共达116.18亿元，金额重大的标的主要集中在母婴零售相关、母婴童产品，分别占比40%、28%。
线上母婴渠道优势凸显
根据麦肯锡咨询显示，中国低线城市年轻消费者的网购比例几乎与一线城市年轻消费者持平，近年来随着二三线城市的经济发展，其经济收入逐渐接近一线城市水平，消费升级趋势显著。在其追求生活品质的购物认知中，高品质的母婴商品需求持续高涨，成为其网购的主要选择。小美就是来自浙江一个三线城市的90后母亲，她经常会去小红书或者妈妈群里向其他育儿高手取经，而她被中草的一些母婴产品很难找到对应的线下店去购买，于是网购成为了她唯一的选择。随着中国数字消费者日益成熟，面向消费者的电商企业不得不应对其越来越多元的消费需求。电商们也纷纷加码布局母婴品类。
2020年末，拼多多甚至在母婴品类放出了5亿补贴，虽然没有透露具体数字，但拼多多称，母婴品类已经成为平台增速最高的品类之一。
对于天猫、京东、苏宁来说更是很早就加大了在母婴品类的砝码。新生代宝妈宝爸们的崛起，也让巨头平台们不敢掉以轻心，纷纷将服务人群和场景不断延展。除了天猫，京东母婴宣布启动“新品雪球计划”等，要联合母婴品牌在新趋势品类和新品上进行合作共创。
易链康聚焦母婴健康消费赛道
复星商流旗下易链康家庭健康消费综合交易平台，专注于家庭健康消费领域的智慧供应链综合服务平台。未来易链康将加速融合线上线下母婴渠道，提供更多高品质的产品和服务，满足用户需求。
同时，通过全球寻源、线上直采，以精选商品、信息技术以及分布在全国的线下RDC仓和社区终端为支撑，为家庭用户提供安全、优质的健康消费品，通过开展母婴社群新零售，线上线下齐发力，快速拓宽社区终端渠道，不断深挖赛道红利，抢占市场发展机遇，赋能品牌实现高增长。未来消费将日益寻求线上线下无缝衔接的购物体验，以产业+场景、内容+空间运营模式打造沉浸式消费场景见长的复星蜂巢，也将助力母婴类消费全渠道的购物体验。
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