还没“满月”就出来打工？被“变小”营销狠狠拿捏到心巴了！-优选生活网

本文转载自公众号：广告文案圈(ID：copyquan）

哈喽，大家好。

最近被两则mini风营销可爱到了。

一个是——

为迎接世界地球日一点点推出的 地球日mini杯：

小小的杯身、圆滚滚的盖子，里面装着蓝绿配色的饮料：

可不就是一颗小小的地球嘛？

相较于大杯：

还是mini杯比较形象。

网友：宝宝辅食1点点版（适合216个月以上的宝宝们

属于小学生喝有点幼稚，大学生喝着正好的那种。咱就是说，喝不喝的，真的很适合拿来发朋友圈。

有网友感叹：

不过这也不是一点点第一次做mini杯。

圈佬记得最开始还是网友用小料杯自制的创意，掀起了一波mini杯奶茶热。

然后喜茶、肯德基、麦当劳等品牌闻风而动，纷纷开始入局。一时间，在社交媒体上卷起了小杯热潮：

这一次一点点又在小杯的基础上进行的地球配色创新，mini营销卷土重来了。

不过插一句，听说价格有点小贵：

另外一个很火mini营销是——

麦当劳的mini甜筒

这其实是麦当劳去年儿童节就有的mini冰淇淋。

最近因为可爱的堆叠造型玩法，在小红书上爆火。

冰淇淋套娃：

搞笑程度堪比取名鬼才DQ：

其实仔细观察，也不止奶茶在变小——

mini风营销席卷不同产品市场

饮料

你有没有过看惯了正常大小的饮料，在货柜上突然看到一排mini款的惊喜？

来源：@隆彻ubiuth

小小的饮料一度被网友调侃：未满月 就已经出来打工了~

可口可乐为此还出了一组很有意思的 mini货柜亭创意。

用同样mini的货柜亭来传递mini可乐的形象——

货柜亭里不仅有专职的售货员，还有MINI贩卖机，还有杂志、报刊、食物等，麻雀虽小，五脏俱全。

让人感觉似乎一下子进入了小矮人的世界，萌感十足，引人注目。

除此之外，在迷你款又增加了萌态设计——

握在手心的圆滚滚造型

冬天还有小帽子

野生小幼崽

饼干

大包饼干旁边的mini版：

小款奥利奥：

家电

越来越小的家电：

车车

把mini款做得风生水起的五菱小车车：

警车都变萌了：

“变小”营销为什么吸引人

1. 制造噱头

就像麦当劳和一点点的小杯，核心就是夸张式设计。

打造大于常规的产品，制造视觉冲击，在消费者对品牌和产品认知疲劳的时候，掀起流量话题。

而且不仅是变小，变大也是经常会用到的套路：

2）可爱营销

如今盛行的颜值经济和可爱经济，连电动车都联名草莓熊了。

小款产品在设计上会更显萌态。

变小之后的颜值和可爱的加持也让产品更具社交力，尤其能讨好女性消费者。

在不断的分享和传播过程中，能够撬动全民打卡风潮。

3）迎合市场的不同需求

经济需求

说到底，小产品的底层逻辑还是为了迎合“小”市场。

比如，MINI车的概念，是从石油危机中诞生的。

1956年英国面临石油危机，油耗成了消费者购车的重要考虑因素之一，切实地影响了汽车销量。在这种危急关头，量产版MINI汽车应运而生。

大众把汽车做小，是基于在二战期间，经济严重衰退，市场需要一款极度廉价的汽车，只是后来没想到甲壳虫会因为其鲜明的品牌差异化而一直受到市场追捧。

减负需求

可口可乐、饼干之类高热量食物一开始mini化，是为了满足市场对于减肥、轻量化、无负担产品的需求和期待。

满足解馋需求，同时也更便宜。

单身需求

而小家电针对的是单身经济市场，独居的消费者对颜值和设计的需求，大于对于容量的需求，因此一些家电也做得越来越可爱和mini。

而五菱mini可以说是兼顾了单身经济，可爱营销，以及女性市场等多个方面。

总之，对于现在的消费者来说，各个方面的消费轻量化和设计萌态化已经成为不可否认的市场趋势了，而产品做小是接近趋势的最简单的一种办法。

最后，这些mini的产品圈佬觉得还蛮可爱的，能拿捏得住你吗？

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