6月8日,澳优旗下羊奶粉品牌——佳贝艾特在海南三亚召开“更好营养 悦护未来”新品发布会,正式推出了佳贝艾特悦护婴幼儿配方羊奶粉,而后者聚焦免疫营养的新角度也引发了市场的关注。在业内看来,虽然奶粉行业面临阶段性供给过剩,但打造好产品的开发思路永远不过时。
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新品专注免疫营养
母婴新消费时代,新生代父母育儿更加专业化、精细化,在选择奶粉时倾向于更好的营养,也越发注重消化吸收和免疫呵护。
因此本次推出的佳贝艾特悦护也是一款功能型产品,兼具“更好吸收”和“免疫呵护”双重优势:既含羊奶小分子,吸收率可达95%;10倍类HMO,增强内在保护力,喂养效果经过科研实证,可使保护因子IgG提升62%;配方顶配OPO,双重益生菌及益生元、专利核苷酸组合,集结多维营养。
据了解,这一新品也是依托澳优“1+6+N”全球研发体系,当天佳贝艾特悦护也以“营养好吸收,加倍悦护力”作为其产品理念。佳贝艾特市场总监蒋慧表示:为了探寻更好营养的秘密,佳贝艾特发挥自身科研实力,引领行业不断破译羊奶中蕴含的更好营养。
据介绍,佳贝艾特近年来持续加大科研投入和创新力度,累计论文发表数量位居羊奶粉品牌第一,取得10项发明专利。
2022年,佳贝艾特获得了羊奶粉行业首个中国发明专利优秀奖,在日前召开的中乳协第二十九次年会上,澳优及佳贝艾特凭借《婴幼儿羊乳粉的研发及产业化研究》项目荣获“技术进步奖”一等奖,“领头羊”研发实力获多方权威认可。
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打造好产品的思路
近年来,奶粉品类呈现细分发展趋势,羊奶粉细分市场也在快速壮大。
根据中国社科院工经所食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究II》预测:2025年,中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元。
尼尔森IQ数据显示,2018年至2022年,佳贝艾特连续5年在中国进口婴幼童羊奶粉市场销售份额中占比超6成,持续领跑羊奶粉赛道。
对于澳优及佳贝艾特取得的发展成果,澳优董事长颜卫彬在致辞中表示:“企业取得成长的秘诀,在于身处在一个改革开放、中国崛起的时代,在于不断创新、提供更好的产品,在于更好地满足消费者的需求和得到合作伙伴以及社会各界的支持。”
特别是打造好产品的思路,也是推动澳优快速成长的主要因素之一。
比如在羊奶粉领域,为了打造好产品,澳优从羊奶的奶源、原料产业、科研、生产等方面全面发力,以一家之力构建整个产业链,形成了完整的闭环。
奶源方面,澳优在荷兰拥有当地62%的羊奶奶源;羊乳清方面,澳优建设乳清蛋白分离工厂DPC;乳糖等原料方面,澳优建设了原料公司ADI;婴幼儿配方奶粉生产方面,澳优进一步升级了LYPACK 工厂,并在海伦芬建设了羊奶卓越供应中心工厂;羊奶酪方面,澳优收购全球最大的羊奶酪公司Amalthea。
通过一系列的努力,澳优在羊奶产业上的优势更加突出,也让打造好产品成为可能。
据了解,下一步澳优准备将羊奶进行到底,未来将推出更多的奶粉、奶酪、运动食品,甚至液态产品,为广大的消费者提供更易吸收,更温和的羊奶制品。
仅仅打造优质产品并不能算是真正意义上的好产品,还需要充分满足消费者需求。
对此,澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻表示,面对日新月异的消费需求,佳贝艾特将秉持对“更好”的追求,顺势而为,以更坚定的品牌战略、更深入的羊乳科研、更精细化的渠道运营、更实效的营养运营和更坚韧的蓝色军团继续前行,紧盯消费者价值,携手合作伙伴,以更好营养赢领未来。