据佛山市陶瓷行业协会数据，我国最大的陶瓷卫浴产区——广东佛山，6月份建陶企业停窑率达四成。另据陶城君统计，山东淄博近五成企业停窑，其他如江西、高邑、夹江及广东其他一些陶瓷产区，停窑也是普遍现象。
陶企利润低、大面积停窑最主要的原因是因为房地产不景气导致产能过剩，且房地产不景气导致陶瓷行业产能过剩愈加严重，即使原材料价格回调了“还是没用”。
市场需求减少，陶企和批发商、经销商都面临“产销压力”“库存积压”。有批发商最近“被陶瓷厂家业务员的电话‘吵死’”，因为“厂家货卖不动，叫业务员打电话推销”。有经销商选择开仓，低价处理瓷砖。
面对当前形势，有行业人士提出，在产能过剩的陶瓷卫浴行业，产能优势早已褪去光环，面对成本高企、市场需求减弱，削减产能或许能活下去。
1、陶瓷企业利润太低
据国家统计局和中国建筑卫生陶瓷协会披露的信息显示：2021年上半年家居建材行业规上企业销售利润率：水泥为15.1%、建筑玻璃为14.8%、定制家居为8.73%、卫生陶瓷为8.06%、涂料为6.5%、建筑陶瓷为5.67%。
即便是产品附加值较高、品牌溢价能力较强的头部品牌、上市陶企，虽然2021年的营业收入悉数增长，但因房企暴雷、票据逾期等问题，导致应收账款、应收票据计提减值后企业利润大幅降低，甚至还有头部品牌计提减值后，已经处于亏损状态。
2、原材料、天然气价格回落难改陶企停窑现状
2021年秋季以来，陶瓷人的苦日子一波接一波，先后经历产品涨价、年前提前停窑放假，年后延迟复工复产，以及近期佛山、清远、肇庆、淄博、高邑等几大产区大面积停产。
根据中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫公布的数据，整个上半年，未曾复产过的生产线超过500条；今年前6月全国陶瓷砖产量同比下降9.04%；建筑陶瓷企业主营业务收入同比下降4.05%，利润总额同比下降25.25%。
对于陶企停窑，原材料、天然气价格飙升是绕不开的一个原因，但并不是最主要的原因。
3、产能过剩危机加剧
陶瓷行业高级工程师李家铎分析道，此次陶企大面积停窑的最主要原因是房地产不景气，其次原因是产能过剩，且房地产不景气导致陶瓷行业产能过剩愈加严重，即使原材料价格回调了“还是没用”。
国家统计局数据显示，1—6月份，商品房销售面积68923万平方米，同比下降22.2%；其中，住宅销售面积下降26.6%。商品房销售额66072亿元，下降28.9%；其中，住宅销售额下降31.8%。6月末，商品房待售面积54784万平方米，同比增长7.3%。其中，住宅待售面积增长13.5%。
爆仓容易清仓难，企业若因仓满而陷入资金短缺困境，就会引发停工停产危机，潘多拉魔盒一经开启，往往是万劫不复的肇端。因仓满容易启用价格战来消化，得不偿失的作法会让企业损失惨重。
4、如何“化被动为主动”
首先，停窑不能停创新。无论大环境如何不好，房地产业如何不景气，市场需求是存在的。而实现竞争突围，创新之剑必须磨砺。一方面，持续创新升级消费新模式新业态，改善消费体验和满意程度，满足美好生活需要，并畅通供需循环，促进国内大循环营销格局构建；另一方面，市场不景气、经营压力大等停窑潮的诱因，会倒逼企业提速转型升级的效果和质量，加快线上线下服务融合的进程，以精准服务、定制服务、体验服务，推进创新能力、经营活力、内生动力的提升。
其次，停窑不能停转型升级。作为当前乃至今后的首要任务，接轨高质量发展的关键踏板，实现国际一流、世界品牌、健康可持续发展的重要推手，转型升级不仅是智能化、绿色化、数字化的经营模式转型，高品质、高颜值、高附加值、高性价比、更好满足消费体验和需求的产品升级，更是由内而外的自我重塑、动力重构、活力重现的最佳动力。
再次，停窑不能停服务提升。无论是对接整装、经销商等营销终端，还是在“制造+服务”转变中提升服务价值，助力品牌价值，或是针对跨界营销、创新营销模式和渠道，服务的戏份在增加，分量在加重，这亦是企业创新着眼点。
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