进入8月以来，随着“筑本 起势 赢未来”为主题的奥克斯空调2022年营销峰会暨战略新品矩阵发布会相继在杭州、武汉等全国多地陆续召开，这也正式吹响了奥克斯空调赢战2023冷年市场的号角。
作为空调行业主流品牌，更是互联网零售变革的弄潮儿，奥克斯空调又将以何种姿态、何种策略开启新年度的竞争，又将会给空调产业品牌格局、消费格局和商业格局带来哪些新变化？站在2023冷年新起点，家电圈获悉奥克斯空调将立足“品质是基石 创新是灵魂”的企业理念，重点聚焦“产品领先、赋能客户、深耕零售”三大经营策略，联手全国渠道经销商们开启2023冷年空调市场的新征途、新策略、新动作。
科技夯实品质：产品领先
连续几年以来，空调市场受到内外部环境的影响，市场大盘受冷下行。已经结束的2022冷年空调市场同样不容市场。来自奥维云网的数据显示：今年上半年空调零售市场的销售额、销售量同比下滑15.3%、20.9%。
在下滑的市场通道中，以新风空调为代表的健康舒适风系列产品却逆势上涨，受到主流消费群体的青睐。2022年对于奥克斯空调来说，正是聚焦产品、发力产品、推动产品领先的关键一年。首款新风力作四季新风空调，以及环域风套系产品舒爽风全面上市，同时还有主打语音智控的奥知音套系等新品，这在丰富奥克斯空调产品阵营的同时，也让更多的消费者见证了奥克斯的产品创新力。
在2023冷年启动之初，奥克斯再次启动家商融合战略，推出首款家装融合空调并开启消费新赛道的领跑。奥克斯家装融合空调不只是实现传统挂机、柜机与家用中央空调的产品优势融合下的科技创新，探索简约家装审美和个性功能需求的新平衡之术，更为重要的是还实现商业模式的创新，带动渠道客户关注前置市场的经营和用户需求深耕，从而实现市场共赢。
接下来，奥克斯空调将立足科技创新夯实产品品质根基，聚焦变频控制、舒适健康、智能前瞻3大技术板块，坚持产品创新，匠心打造高品质产品，并通过差异化的产品、区隔化的布局，充分保证不同用户需求的同时，保障各地渠道客户的利益，让产销生态圈更为健康可持续。
市场主动出击：赋能客户
虽然一线市场消费略显低迷，导致空调等家电增速放慢，市场竞争重点从增量转向存量，但来自国家产业政策、行业协会，以及主流厂商的态度和动作却是明确的，那就是多方发力激活市场和消费。就在今年7月商务部等13个部门共同出手，面向家电产业推出一系列消费升级的产业政策利好，包括消费券补贴式刺激、以旧换新、绿色智能家电下乡等。
同样，奥克斯等主流空调厂商则提前通过四季新风品鉴会赋能客户和用户，并通过313新风小屋极地挑战、湖南卫视《向往的生活6》、423家装焕新BOSS价到、528有氧才够野鲜氧音乐节等一系列综艺、娱乐活动策划，还有乔欣等品牌大使签约，进一步推进与用户的距离，开启在一线市场竞争中的主动出击、全面抢夺用户的消费激活战。
在一线市场上，奥克斯通过差异化的好产品为基础，整合创新的娱乐营销、品牌营销，以及产品营销，不断贴近年轻用户、激活老用户，从而为众多的渠道客户在一线市场上的抢夺提供差异化的手段和思路，真正让众多客户在激烈的市场竞争中可以“勇敢拼”、“持续抢”。
作为杭州2022年第19届亚运会官方空调独家供应商，奥克斯正在以自己的综合竞争实力让客户相信，2023冷年一定能空调市场放手一搏、再度抢跑。
营销创新消费：深耕零售
随着主流消费的全线升级，线上市场发展回归常态、线下市场面临新一轮重启，以及企业科技创新门槛的不断推高，空调产业新一轮的消费重构、产品再造正式开启，消费浪潮也将面临变化，这必然会给产业带来新的商业机会和发展空间。
近年来一直走在家电零售变革前沿、引领潮流趋势的奥克斯，进一步明确“深耕零售市场”主方向，其核心正是立足“用户为中心”、“需求为导向”、“品质生活为根本”的新商业变革。据悉，奥克斯通过营销创新变革从中国家庭生活的各个场景出发，研究不同年龄群体、不同居家环境的空调使用需求，优化产品和购买体验，形成“用户零售”下的经营独到见解。
深耕零售核心，在奥克斯看来，就是要联手渠道商家一起面向用户展开经营理念、经营模式和经营手段的系统变革，从好的产品、好的购物体验、好的服务，好的交互等多维度。目前，奥克斯正在通过深耕用户场景、寻找增长机会。包括会员模式的落地，消费场景的创造，营销活动的探索，以及区域市场的细分等策略的落地，奥克斯还将企业微信、门店小程序等创新性数字化工具等资源整合，面向消费者打造了零售新体验。
可以看到，随着2023冷年空调市场竞争大幕的全面开启，众多空调厂商也开始谋划一轮从产品、营销到服务、商业模式等多维度的创新与变革，奥克斯空调则立足自身差异化优势，率先打出了经营与变革的新节奏，引发市场关注和商家共鸣。
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