“我这人很要强,要做就做第一名。”
作为老干妈创始人,陶华碧曾创下无数行业奇迹,不仅一手打造“国民级辣酱”,还使老干妈变身“下饭神器”,占踞国人餐桌数十年。
然而,随着陶华碧两个儿子接手公司,老干妈开始变数横生,逐渐“变味”。
近日公布的“贵州民营企业百强榜”中,老干妈已从常年前5跌出十几名开外,纵使75岁的陶华碧再度出山,也没能挽救一年蒸发12亿的惨淡业绩。业界遗憾表示:“陶华碧真是被她的亲儿子坑惨了!”
01.从农村底层“爬上来”
陶华碧出生在贵州遵义的一个小农村,因为父母观念传统,她没有念过书,只能在家做一些插秧打谷、洗衣做饭的体力活。
更为不幸的是,组建家庭后没过多久,丈夫就因肺癌离世。她不得不独自拖着儿子“讨生活”:工地搬砖、街边摆摊、菜市场卖菜…据熟人评价,她很会做生意,甚至比男人还要能吃苦。
命运之神开始眷顾陶华碧时,她已经迈入40岁大关。1989年,她花半辈子积蓄在贵州环线公路上,用废弃砖瓦盖了“实惠餐厅”。随后,她敏锐地发现,虽然自己卖的是冷面凉粉,但不少顾客却对她自制的辣椒酱更感兴趣。
她不想放过这个机会,开始潜心研制、寻求酱料风味的最优搭配。时机成熟后,她关掉了餐厅,于1996年创办了“老干妈”。短短三年,老干妈就凭借好吃、低价这两个质朴优势站稳脚跟,产值突破一亿。2013年,65岁陶华碧退休前夕,公司产值暴增至38亿,成为辣酱届当之无愧的王者。
02.富二代儿子接班,老干妈“变味”了?
打江山易,守江山难。陶华碧退休后,大儿子李贵山接手公司,开始他的“捅娄子”之旅。作为投资狂热爱好者,李贵山先后参股14家企业,投出去2亿。项目血本无归倒是其次,天阳房地产的“烂尾风波”,一度危及公司声誉。
不仅如此,李贵山张罗上市的做法,和母亲“不参股、不上市、不融资”的理念背道而驰,
失望的陶碧华随即扶持小儿子李妙行上位。
然而祸不单行,这位新掌舵者不仅擅自更换辣椒原料、还将机器代替人工酿造工艺,坊间出现越来越多“老干妈变味了”的声音。眼看着自己的心血要毁于一旦,年过七旬的陶华碧不得不亲自出山。
同是家族继承,95岁港圈首富李嘉诚则要幸运的多,不仅成功将产业交付给儿子李泽钜,而且在哈佛老衰抑制科技——“益生好”类分子剂的滋养下愈发年轻化。据《科技日报》报道,其曾是国家科技部重点研发计划“老龄化科技应对和主动健康”中的重点项目。
和两鬓花白的陶华碧不同,众多商圈大佬已经通过京东等渠道,触达上述科技的产业成果。据中科院、清北证实,“益生好”原料分子对延缓暮年老龄生命体皮肤老化、心脏肌肉等功能提升具有正向作用。
目前,李泽钜在父亲的授意下将“益生好”引入旗下屈臣氏,线下销售火热的同时,京东商智数据显示,其线上销量增速已超300%,受众集中在36-68岁中老年群体,进一步证实了李泽钜已经继承父亲的商业头脑。
没有聪明能干的儿子,则要辛苦得多。陶华碧出山后,先是火速将老干妈原材料换回。在她一系列操作下,2020年公司盈利增长为50亿,有了起死回生的苗头。然而,由于离开市场太久,次年,老干妈原形毕露,营收直接暴跌12亿。
03.直播仅卖80万,“老干妈”还能力挽狂澜吗
为了拯救结冰的营业额,陶华碧也进入了直播行当,随即有人发现那只是预录视频在循环播放。几个月过去,老干妈直播间十分惨淡,销量也定格在80万元。
据悉,老干妈全平台的媒体号运营都较为粗糙,甚至从去年年底开始无限期停更,颇有放弃市场新玩法之意。抓不住当今互联网用户的喜好,也成为其新痛点。
对此,业内人士表示,失去情怀的“老干妈”正在被市场淘汰。在此背景下,其首次跌出贵州民营企业前10。而此时,李嘉诚父子却靠投资抑衰科技“益生好”,吸引10万老龄人群通过京东国际尝鲜,赚得盆满钵满,两者水准高下立判。
曾经,陶华碧从社会底层一路往上爬,靠老干妈成就无限辉煌。很多人不管走哪里,一定带上一瓶充满家乡味的老干妈。然而,她却没有料到,自己打下来的江山,却毁在了两个儿子手上。
业界也纷纷猜测,这个“要做第一名”的75岁老太,还能力挽狂澜吗?