编者按：
还记得去年爆火的人参水吗？
透明瓶身设计，人参+水的养生概念，一经上架，就备受熬夜党追捧。
先不说它到底能不能起到健康的作用，咱就是说，养生主题到底是从什么时候开始对标年轻群体的？
推荐你看这篇文章，看看养生概念的产品为啥能拿捏住年轻人心理。
都说人到中年不得已，保温杯里泡枸杞。 这届打工人还没到中年，就已经开始直面猝死恐惧。
上班累成狗，下班瘫成泥，晚上一点睡，早上七点起，主打一个熬夜一时爽，一直熬夜一直爽，熬嗨了甚至还想跟死神过两招。
于是夜熬的多了，市场也就开始闻风而动， 各种熬夜水、养生圣水蜂拥而至。
最出名的， 还要属去年爆火的“一整根”人参水。
一根人参一瓶水，简简单单20块，直接在打工人里杀了个七进七出，枪出如龙。
如今，一整根人参水已经爆火一整年，今天的它怎么样了？
主打“养生”
这两年，主打养生的年轻化快消品越来越多，好像什么人都能来掺和一手。
除了最基础的人参水、枸杞水外，诸如沙棘/枸杞/蓝莓原浆、黑芝麻丸、滋补零食、草药糕点层出不穷。
什么？你说为啥是年轻化快消品？
因为大爷大妈们有风湿，可受不了这么潮。反倒是年轻人们天天累死累活，这份“养生税”是真好赚。
说白了，很多养生快消品功效怎么样还不清楚， 但品牌想收割年轻人的欲望已经是野心昭昭了。
也正因如此，从爆火开始，看衰一整根的声音就不在少数。
图源：百度搜索页面
诸如“人参成本不足2元”、“难喝”、“功效可疑”、“智商税”等负面评价始终笼罩着“一整根”。
但真男人从不畏惧，顶着这些负面评价， “一整根”愣是杀出重围，成为快消品行业一个知名案例。
只是流量来得快、去得也快，到了今天，颇具网红属性的“一整根”似乎也没了太大的声音。
据“快消”资讯，如今即便在“一整根”的发迹地罗森便利店，也很难看到一整根的身影。
而据笔者观察，在“一整根”天猫旗舰店，一整根人参水的销量也并不尽人意， 销量最高的“一整根人参水1号”月销量也不过600多单。
图源：一整根天猫旗舰店截图
对比同样的网红饮品元气森林，与后者动辄数千、上万的月销量相比明显不及，尽管一整根上线首日，也曾在线下创造过日销万瓶的奇迹。
这让人不得不感慨，一整根是凉了吗？
其实说“凉了”倒不至于，只是流量趋于平常，从高峰回落至今也是必然。
市场起起伏伏，总有新人来旧人往，想要站住脚跟，营销、产品、渠道缺一不可。否则无论概念打的再好，也是空中楼阁，无济于事。
更何况， 养生的概念在今天的年轻人群体，依旧火热。
人参水为啥爆火？
一整根的一夜爆火，是一场人为造就的奇迹。
它就是“一整根”人参水。
“一整根”人参水的背后，是硬核颜究所，按照它们事先的预计，首批上线的一万瓶一整根，大概需要15天才能卖完。
但这份预计还是太保守了。
仅仅1天，首批1万瓶一整根人参水全线脱销，小红书上一篇相关笔记从六十四个赞飙到一千多赞，第二天增加到三千多，然后是五千多。
图源：小红书
看到这样的情况，唐飞（硬核颜究所创始人）明白，一整根，成了！
与此同时，一整根人参水相关话题也直接飙升到微博社会热搜榜第六，并连续占榜两天。
这时候所有人都知道， 一整根火了，而且是一夜爆火。
而从上线当天，到2个月后日产10万瓶，这期间“一整根”所有营销费用总共就花了1万块。也因此，“一整根”的爆火被奉为一场奇迹，一场教科书式的快消品案例。
其实细究起来，很多人知道这份奇迹并非真的难如登天， 相反，这是一场人为制造的奇迹。
硬核颜究所创始人之一的李志强曾在奥美工作，这是全球最大的营销传播机构之一。而在“一整根”产品上，“视觉锤”这一营销概念更是被应用的淋漓尽致。
视觉锤的概念解释起来很复杂，但简单阐述的话， 可以理解为能够直接捶打进用户心里的视觉元素。
举个例子，看到黄色衣服的外卖小哥，你就知道是美团；看到被咬了一口的苹果，你就知道是苹果公司。 前者，就是后者的视觉锤。
而在“一整根”身上，瓶中一整根完整的人参就是“一整根”饮品的视觉锤。
图源：硬核颜究所官方微博
没有人会问这是什么，没有人会问为什么名字叫“一整根”，没有人会问它喝了有什么用，一切都在不言中。
毕竟哪个中国人，没有听说过人参的鼎鼎大名？
这一锤确实够猛，直接把用户锤进了“一整根”的地盘。哪怕它确实不好喝，哪怕它确实功效未知，但足够新奇、足够有冲击力。
这就是“一整根”的奇迹。
朋克养生，是对健康的渴望
聊到这里，还有另一个避不开的话题，养生。
就算“一直熬夜一直爽”说的再好听， 也抵不过当代年轻人对健康的渴望。
毕竟谁不知道最好的健康秘籍是早睡早起、规律饮食？但做不到，生活不允许你做到。
所以年轻人们一边加班赶方案，一边喝人参水续命。所谓的“啤酒加枸杞”、“烧烤配凉茶”、“熬最晚的夜敷最贵的面膜”，也只能是大环境下无力的调侃。
朋克养生、朋克养生， 若非生活所迫，谁又愿朋克养生？
正是在这种社会环境下，年轻人对健康的渴望、对猝死的恐惧滋生出一门庞大的养生生意。
其实早在“一整根”之前，市面上就出现过与之类似的产品。
图源：书亦烧仙草官方微博
书亦烧仙草、椿风养身茶饮都推出过放了一整根人参的“熬夜水”，只是这些产品都没能形成风潮。
其实从产品上看也很好解释，上述“熬夜水”等产品往往都是讲人参作为其中一种材料，辅以其他配料制成，如此人参反而不够突出。
简单点说，就是视觉锤不够明显。
而“一整根”要做就人参水就只做“人参+水”， 够纯粹、够直白、够明显。这也是其能够爆火的一大因素。
图源：三只松鼠官方微博
在饮品之外，三只松鼠也曾推出黑芝麻丸、红枣枸杞丸和红豆薏仁丸等3款养生零食。就像上文提到的，这都是属于“年轻化养生”， 这种养生，也正成为一种生活方式。
只是时至今日，朋克养生还没死，“一整根”却快要先凉了。
不过没关系，未来总会有更多新品牌加入这片年轻人的养生“战场”。
网红产品年年有，各领风骚三两月。
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