文/谛林 审核/子扬 校正/知秋
在关于2022虎年春晚以及2022北京冬奥会各式各样的热搜中，韩国服装品牌衣恋凭借一己之力登上榜首并引起众怒。
衣恋被罚、百家好卖资产还债
据悉，
北京市西城区市场监管局对衣念（上海）时装贸易有限公司处以
1.57万元的罚款，原因是该公司销售的羽绒服不符合执行标准。
衣念正是韩国衣恋集团在中国注册的公司，该公司旗下涵盖了包括ELAND、Prich在内的四十多个品牌。
其中，ELAND在北京某专柜销售的7件羽绒服，就是导致衣念被罚款上万元的“罪魁祸首”。
笔者了解到，
在有关单位对相关产品抽检时发现，
ELAND这款标价1598元的羽绒服不仅不符合执行标准，而且其生产成本只有75元。
成本75元，售价却高达1500多元，衣念的这件羽绒服利润率高达95.3%。在被曝光之前，ELAND借此割了中国消费者多少韭菜可想而知。
而且，
这已经不是衣念第一次被行政处罚，仅仅是在
2021年该公司被上海市有关单位至少处罚了4次。
值得一提的是，2021年在中国市场不好过的韩国品牌不止衣恋一家，还有TBH。
天眼查APP数据显示，
TBH中国业务百家好在2月9日发生多项工商变更，原股东TBH正式退出，南极电商为新增股东。
悦诗风吟大撤店
相比知名度和热度均不算高的衣恋和百家好之外，笔者认为悦诗风吟在中国市场的大撤店，更能够体现出当下韩潮在中国市场的落魄处境。
2022年1月份澎湃新闻曾报道，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟迎来大规模关店潮。
该品牌在中国市场的800多家线下门店将会被缩减到140家，撤店率高达80%以上，简直像是要撤出中国市场的前兆。
虽然爱茉莉太平洋官方在后续否认了“撤出中国市场”的传闻，但在笔者看来，该公司很可能的确有这样的打算。
因为悦诗风吟的处境不容乐观。数据显示，悦诗风吟在2020年的销售收入为3486亿韩元，相比2019年大幅下滑37%。
相比之下，悦诗风吟在中国市场巅峰时期，即2016年的营业收入高达7700亿韩元，如今该公司的业绩显然已经缩水50%以上。除此之外，该公司在近三年来的营业利润也大幅缩水93%。
所以，昔日在华混得风生水起的韩国品牌的没落并非单一现象，而是整个韩流在中国衰败的征兆。
韩流品牌在华大溃败
那么，当年被中国的年轻人疯狂追逐的韩流，为何会在中国大溃败呢？在笔者看来，
一方面是因为，韩流品牌对中国市场以及中国消费者缺乏诚意。
这一点，无论是从韩国品牌产品质量上的巨大缺陷，还是品牌方对自身错误的态度都可以体现出来。
除了成本75元卖价1500元的羽绒服之外，衣恋中国还曾为中国消费者提供过一款不含羊毛的“羊毛大衣”。
当然，该公司也因此被处以20万元的罚款，可75元成本价羽绒服的出现，证明了这家韩国品牌是屡教不改。
至于另一方面，当属“华流”的崛起。随着中国消费主体对中国文化的自信，国潮逐渐打败韩流成为市场主流。
另外，韩国萨德事件的发生，也唤醒了越来越多此前因为缺乏判断能力被韩流洗脑的青少年。
写在最后
虽说如今还有不少喜欢韩流的年轻人，但国潮的盛行已然势不可挡，正如当年周杰伦所言：“不要让韩流越来越嚣张，华流才是最厉害的。”