近日，上海万达影院于公众平台上，发布一则《漫威4》预购宣传广告。据悉，上海万达影城旗下的十个影城，将在4月24日凌晨推出首映“皇帝座”。
漫威作为制作英雄电影的佼佼者，深受大批影迷追捧，漫威旗下拥有多个系列的英雄电影，其中《复仇者联盟》作为英雄集结的系列，受到大批“漫威粉”的喜爱。
《复联4》作为这一个阶段的完结篇，更打出了“终局之战”的口号，自然吸引了无数影迷前去影院“打卡”，为自己的“漫威之旅”，画上一个阶段性的句号。
这次漫威影业对于中国市场十分在意，不仅提前了两天先于美国上映，更是推出了针对中国市场的特殊海报，可谓是诚意十足。
可此时却出现了“皇帝票”的事件，在事件愈演愈烈的情况下，上海万达影院删除了那条预售信息，但是网友根据海报上的二维码扫码进行询问，回复显示的确有过《复联》“黄金座”预购，但是目前《复联4》首映黄金座已告罄。
上海万达影院这种“坐地起价”的操作，引发大批影迷的不满。而同为英雄题材的电影，近期上映的《雷霆沙赞》，IMAX 3D场票价却在28元左右。
根据各地网友提供的票价横向对比，可以看出“皇帝座”的价格已经是正常价格的数倍。
不仅如此，万达影院甚至宣称，一些对于其他电影适用的观影优惠，唯独对于《复联4》无效。
其实，非特殊事件放映电影，单张票价过300元也有先例。2016年李安执导的《比利·林恩的中场战事》，就曾有单张超过300元。不过，这和《复联4》有所不同。《比利林恩》采用4K/3D/120帧格式，全北京仅有博纳悠唐店一家完成了设备改造，世界范围内都属稀少，投入巨大，票价相应也会高。
《复联4》现象的背后，其实是影院针对特殊影片的行为，看影片本身很热门，希望利用影迷的观影热情来赚更多钱。不仅仅是上海万达影院，多个影院也开启了高价预售通道。
《复联4》“皇帝座”的背后，除了是对影片的区别对待，更是对观众的区别对待——这些拿出来卖高价《复联4》票的影厅，平时并不是分区卖的。网友纷纷表示，这如同“黄牛”一样，是哄抬市场价格的行为，认为定价非常不合理。
其实不仅是上海万达影院，多地影院甚至提前“锁场”，即观众无法通过正规渠道购买预售电影票，只能购买影院加价后的高价电影票。
其实相比300元的价格，很多观众之所以反应激烈，更大的担心在于，这种行为一旦被放开，就如同闸口泄洪，后续会有更多的问题。
在上海万达影院“圈钱”行为遭到多方指责时，北京万达影院表示，只会在市场正常内，根据市场需求适当调价，这个说明令许多影迷表示赞赏。
其实在市场需求增多的条件下，“爆款”影片适当调整价格是可以接受的，但是行业内部并未有通用的法规，能够规范这种近似“炒票”的行为。这种行为只会令观众和影迷寒心，也会对发行方造成损害。希望院线方不要为了一己之私，破坏了行业秩序，毕竟好的电影更需要观众的支持。