虽然古代人物质贫乏，衣食匮乏，缺医短药，有时甚至还要与野兽作斗争，生活的幸福指数却未必低于现代人。至少他们身边没有养生专家天天吓唬你，以及一些不怀好意的商人总是想方设法卖给你或许根本不需要的商品。
但纯粹从商业营销的角度，有一个案例甚至比苹果都伟大。乔布斯被顶礼膜拜的一个关键就是他具有天才的无中生有的魔力，靠创新发现并引领了顾客内在的需求，创造了当代最值得称道的商业奇迹，但为了这件事，乔帮主靠偏执型人格，付出持续的死脑细胞以至于头发50岁所剩无几加上英年早逝的代价才完成。
而瓶装水就显得容易多了。
在没有确凿的证据证明美国的自来水比瓶装水肮脏的背景下，美国人饮用瓶装水和包装水的水量超过了除中国以外的世界其他国家。按人均消费瓶装水计算，美国排列第六。而每年世界为买瓶装水花费约1000亿美元。
《国家地理》杂志的调查还发现，美国人消费的每6瓶瓶装水中，只有一个瓶子被回收。另外环保研究显示，2007年美国消费的瓶装水中的塑料成分是约3200-5400万桶石油的副产品。
自1990年代中期瓶装水进入中国市场以来，以势不可挡之势迅速占领消费市场而且扩展迅速。早在2013年世界瓶装水协会的数据就显示，中国消耗瓶装水总量已经占全球总量的15%，成为全球最大的瓶装水市场。
研究指出，每生产1瓶瓶装水需消耗3瓶的水量和四分之一瓶石油。于是有媒体据此标准推算，2012年中国瓶装水生产需求的水量可以填满20个西湖，电力消耗相当于三峡大坝的年发电量，塑料包装制品可以填满上海著名的摩天大楼、420米高的金茂大厦。
还有一个具有讽刺意味的消息是，2015年中国食品监管部门抽检的结果表明，407种被查出的有问题饮料中有将近400种是不合格的瓶装水和包装水。这从一个侧面佐证了“大自然搬运工”们未必都像电视广告宣传得那么靠谱。
最后就品味来说，大部分人其实品尝不出瓶装水和自来水的区别。最近在波士顿大学的学生中进行的蒙眼测试调查显示，只有三分之一的品尝者能够准确地尝出自来水。
因此英国报纸报道说：瓶装水是百年来最大的骗局之一。
平心而论，即使没太多的益处，至少相对于一些有毒副作用的保健品，瓶装水要厚道多了，至少没出现过喝出人命的重大恶性事件，从诞生之日起，一路高歌猛进，创造了人类历史上最牛的营销奇迹之一。
中美广大人民群众爱上比白开水、自来水昂贵N倍的瓶装水，一个共同的诱因就是随着工业化、城市化的快速进程，普遍担心水质下降和污染，加上现代人人性中两大致命弱点——贪婪和惜命被敏锐的商人牢牢抓住，他们高扬环保主义旗帜，玩命放大环境破坏水污染对健康的戕害，经媒体强势传播后，与缺乏科学常识的公众的内心忧虑形成共鸣，竟然在一个技术成熟的工业化处理饮用水时代奇迹般开辟出一个貌似更纯净水市场，公众未必从中获得太多益处，却帮助一大批瓶装水制造商挣得盆满钵满。
同样的道理，更多商家利用环境危机带来的公众对生命健康的忧虑，各类似是而非、价格不菲的保健品顺势崛起，中间不乏怪力乱神肆虐于市，坑害民财。
中国瓶装水市场迅速灭掉美国还有两个深层原因：一是科普工作还有巨大提升空间——所谓流言止于智者，二是市场监管从立法、执法、到监督都还有待完善。当然，喝瓶装水比吃绿豆和打鸡血要体面多了。这算进步吧。
不过，需要提醒的是，消费瓶装水的价格是自来水费用的数百倍。软饮料公司深知瓶装水生意能赚钱，所以可口可乐，百事可乐这些公司一直在投资瓶装水，无非是看到了背后的暴利。当然，羊毛一定不会出在猪身上。虽然没喝出毛病，但值吗？
其实，一个更低成本更根本的解决方案是，从现在开始，从娃娃抓起，自觉保护环境，并建立、健全各项法规，捍卫我们最后的水源和土壤，将绿水青山是金山银山当成信仰和社会经济发展的准则，将安全生活的成本真正降下来。
任何昂贵的瓶装水和养生大补丸都是人类在为自己肆意践踏环境支付的高昂账单。
为了省钱，为了环保，请试着抵制瓶装水。