作者:姜姝娴
达利集团因一次捐款捐赠被开出了一张高达3673.04万元罚单,成为史上最大虚假广告罚单,虽然达利集团表示,的的确确真金白银地实施了捐赠,只是捐赠单位名称出现“印刷错误”。但是仍然要为此次事件“买单”。达利集团回应记者称:“在活动过程中,由于印刷供应商工作人员的疏忽,导致包装印刷出现了一些失误。但此次公益销售活动是真实有效的。我司已完全、如期地履行协议约定,不存在任何虚假行为,受赠方中国文物保护基金会也按时拿到了善款。”同时,达利集团的回复还指出:涟水县市场监管局针对一场真实的公益活动,从重适用广告法对公司处以巨额处罚,不符合错罚相当的法律原则,因此达利集团将寻求法律途径捍卫自身权利。(人民日报7月3日)
当下,企业做公益并不少见,一方面可以树立企业良好的社会形象,提高品牌的曝光率和市场占有率,具有巨大的广告效应。另一方面企业通过公益性捐助,享有税收减免的政策,并且有助于企业成功上市。这也就给不少企业开辟一条“扬名”的捷径,但是如此耍小聪明,恐怕会“聪明反被聪明误”。达利只解释一字之差,以消费者的名义去捐赠,却又不公布销量与捐赠去向,不公开,不透明。再者活动日期已过为何包装仍旧宣传?达利不过是通过开展活动以激发消费者的购买与参与的热情,而并非纯粹的公益,这本质上还是虚假宣传,扰乱市场秩序的同时也侵害了消费者权益。此次达利事件就警醒着广大企业,打着捐赠非的旗号推销商品,欺骗消费者,不仅违反相关法律规定,也会失去消费者的信任,得不偿失。
企业做公益目的为“扬名”本无可厚非,但是涉及欺骗消费者便不容忽视。当下国家对于慈善活动的立法规定仍需进一步完善,以更好的规范企业的慈善活动。企业利用慈善、用公益去做促销噱头?监管、监控更应加强,发现问题及时整改,以免出现更严重影响。一旦发现企业借助公益做违法之事,应及时、严肃追究其责任,更应严厉处罚,罚款不是目的,是为了预防类似的事情发生。监督要严格,行业要反思,更要自律,企业通过做公益、做慈善来回馈消费者、回馈社会,传递商业正能量,才能够得到长足的发展,而一味的从“获利”、“扬名”出发,势必会裹足不前。