企业在经营活动中，一定要把握好传说与科学，“故事”与真实的边界。
▲名为“双胞水”的包装饮用水。图/网络截图
文 | 杨末
据封面新闻报道，近日，有网友发文称，妈妈去云南旅游带回来一瓶“双胞水”，引起广泛关注。据悉，“双胞水”是由云南省普洱市的墨江哈尼族自治县双胞水厂生产的包装饮用水。墨江县市场监督管理局表示已关注到这一情况，正在处理。墨江县宣传部工作人员亦表示，当地正在调查此事。
在该网友发布的图片中，这款“双胞水”外包装上印有一对双胞胎头像，介绍上写着，“青箐双胞水，取之于北回归线穿城而过的密林山箐中间水质纯正，口感甘冽。传说，诺玛阿美曾为墨江播撒下神水，有常年不孕的夫妇喝下此水后便受孕喜得双胞，故得双胞水之美名。”
时下，有各式各样打着各种概念的瓶装水，但“双胞水”可能很多人还是第一次听说。公开报道显示，“双胞水”的生产地云南墨江，的确有着浓厚的“双胞文化”。
比如，每年5月，墨江县都会举行国际双胞胎节。据说当地共有1200多对双胞胎，双胞胎出生概率超过全球2‰的水平，被称为“双胞之乡”。墨江一些道路也以“双胞”命名，甚至还打造了“中国墨江国际双胞文化园”、“双胞井”、“墨江国际双胞小镇”等景点。
从公开信息看，这一切主要源自一个美丽传说，称当地有一口双胞井，井水清澈。据村里的人讲，喝了井里的水，就会生下双胞胎。
而发展到今天，针对当地双胞胎出生率较高的现实，据此前报道，墨江北回归线标志园的工作人员表示，有一些专家来此取了井水回去做测试，发现相较于其他地方的水质，这两口井内的微量元素、矿物质可能是要略高一些。
于是，“双胞文化”便流传开来，当地也顺势以此为噱头发展“双胞”经济，双胞文化景点、“双胞水”等正是具体的产物。
弄清楚了当地“双胞文化”的来龙去脉，对于这样的“双胞水”大家倒也大可一笑置之，到当地旅游图个新鲜，消费一下，也未尝不可。而其“出厂价仅有1块、8毛和5毛”，也未必真有人相信喝了就能生双胞胎的奇效。但是，相关产品在宣传、营销上，确实应该把握好边界，避免带来误导。
客观说，此次曝光的“双胞水”包装广告中并没有明示有生育双胞胎的功效，只是以神话传说为卖点介绍产品，具体是否涉嫌虚假宣传还有待监管部门权威界定。但也有律师指出，综合上下文和整体广告宣传的内容，若无法准确提供相应传说的真实来源，也可能涉嫌虚假宣传。
而在回应中，该水厂负责人明确表示，“现在好多人不生小孩，喝了我们的水都生了”，则明显有夸大和误导的嫌疑。
道理很简单，从科学角度，能否生双胞胎，主要因素包括遗传、环境、营养等多种，是一个非常复杂也很难以定量归因的问题，任何单一归因都可能是违背科学原则的。
事实上，迄今为止，我们看到的诸如喝水与长寿、喝水与治某种病等相关联的说法，几乎都是停留在传说层面。但若涉及具体产品的功效，一定要将传说和科学区分开来，避免越界和走火入魔。
因为一旦突破了合理边界，不仅误导消费者，违反相关法律，还可能破坏传说的“美感”，反而适得其反，影响到消费者的认同。
相关营销和广告措辞的合规性以及水质是否合格，不妨等等监管部门的调查和认定。
同时，此事对一些发展特色产业，或是以传说、神话故事等为经济IP的企业与地方来说，也是一种提醒，经营活动中，一定要把握好传说与科学，“故事”与真实的边界。
撰稿/杨末（媒体人）
编辑/迟道华
校对/刘军
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