文旅局局长又“卷”起来了！
近日，话题#文旅局长零下20度穿长裙代言家乡#冲上热搜，引发广大网友关注。
黑龙江塔河县文旅局局长都波因为一则短视频意外走红。视频中，都波身穿鄂伦春族传统服饰，在零下20度的黑龙江塔河演绎“森林的主人”，展示东北冰雪世界的美，并用富有辨识度的东北话向网友介绍当地。
而都波并不是第一位拍短视频代言家乡而“火出圈”的文旅局局长。
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2020年，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙（现已升任新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长）通过一段“策马雪原”短视频成名。
2021年，四川省甘孜州文广旅局局长刘洪在高原山水间的“变装”视频在海内外社交媒体上被花式点赞。
2022年，湖北省随州市文旅局局长解伟在银杏树下扮演侠客，“认真丑出圈不惧嘲”意外走红。
2022年，贵州大方县文广局副局长吴姣姣推荐贵州山水，视频一发布，播放量就破了800万。
今年2月初，四川省甘孜州道孚县的文广旅局局长降泽多吉凭cosplay“火出圈”，中英文无缝切换为大家介绍道孚县美景。
……
这一位位文旅局局长们可算是“豁”出去了。有人“野心满满”，有人期待“更卷”，变着花样为地方旅游“代言”。
点赞质疑声并存，如何看待文旅局长们高频出圈？
随着网络平台上的爆火，“内卷”的文旅局长们除了收获网友们的大批点赞，面对的还有源源不断的质疑。
2020年11月，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙身披红斗篷、策马雪原，成了“网红局长”。后来，她开始做助农直播，不断将流量转化为实际的效益。但爆红后付出的代价则是，因为公职带货贺娇龙“没少被网友骂”，她在接受媒体采访时称，自己“坚持了两年零社交零娱乐的日子”。
红衣策马、气势拉满的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙
塔河县文旅局局长都波冒着严寒拍摄宣传片
部分网友对都波此举的质疑
近日，因穿鄂伦春服饰为家乡代言登上热搜的的塔河县文旅局局长都波也面对了大批网友们对她“公器私用”的质疑，不少网友认为此次对家乡的宣传出镜中都波个人宣传所占篇幅太大，称其就是用公款在拍写真。对此，都波回应争议称，其实衣服是借兄弟单位的，负责摄影的是单位同事，没有经济成本，图都是自己修的。她表示，虽然网络上免不了有些不理解的声音，但她还是期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。
同样面对质疑的还有随州市文旅局局长解伟。2022年10月因短视频意外走红后，他竟被网友戏称为“以丑出圈”。在推介随州当地的千年银杏谷景区时，解伟古风扮相出镜，努力营造唯美意境，但是网友却评论“没有颜值不必勉强”，还有网友吐槽他的扮相和颜值“像《倩女幽魂》里的姥姥”且“影楼风浓厚”。让解伟觉得最刺耳的则是有人表示，“视频拍得土里土气的，浪费资源，他就是想拍给他领导看。”扑面而来的质疑让解伟很沮丧，甚至一度想过删掉视频，但网更多鼓励的声音让他慢慢平静下来。正如众多媒体的发文，大可不必纠结于解伟颜值，能否为当地带来真正的“流量红利”，为当地百姓带来实实在在的收益才是关键。
凭借cosplay“火出圈”的甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉
而从打消公众关于“作秀”的质疑，到实现“叫好又叫座”，离不开一次次的精心组织谋划。比如旅游资源丰富的四川省，推出了“文旅局长说文旅”系列主题营销活动，鼓励局长们自觉担当本地文旅宣传推广大使。甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉最近的走红，就离不开这一大背景。他在“说文旅”的短视频中，以一段英语自述惊艳开场，随后变换四个不同的身份，带领网友穿越时空体验道孚独特的文旅资源，显然也是较好融合了自身优势和当地旅游实情，才能在海量复杂的互联网信息洪流中成功出圈。
换句话说，没有一次走红，是真“意外”，背后凝结了很多人的心血和智慧。
文旅局局长“花式”代言家乡，产业带动效应如何？
那些爆火的文旅局局长们，到底给当地的发展带来了哪些影响？
举个例子，2020年11月，时任新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长的贺娇龙发出了那条让她走红的视频。该视频播放量超过6亿，粉丝数也突破了100万。2021年4月，贺娇龙从昭苏县调往伊犁哈萨克自治州担任文旅局副局长，她拉起一支年轻的直播团队，把更多的业余时间投入其中。据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。
身着劲装、手牵骏马的甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪
同样，通过四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。据甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。
“认真丑出圈不惧嘲”的随州市文化和旅游局局长解伟
因造型“出圈”的湖北随州市文旅局局长解伟，截至目前，短视频号已有超过207万粉丝，获得了3500多万的点赞。据统计，随州市在2023年春节假期共接待游客139.2万人次，同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%。解伟此前接受采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现了历史最高的游客纪录。
而近日刚因#零下20度穿长裙代言家乡#冲上热搜的黑龙江塔河县文旅局局长都波表示，“视频发出后，很多人通过我的视频，关注到鄂伦春这个民族和当地的民俗文化。”比如在哈尔滨冰雪大世界期间，他们拍摄的穿鄂伦春族冬天服饰的男孩儿出现在哈尔滨火车站的视频，引发了一个全网的小热点。关于“狍角帽”“鄂伦春族服饰”的热门话题，在抖音、快手、视频号平台的总浏览量已达500万次，全网转发、浏览量数亿次。
通过以上几位出圈的文旅局长的经历来看，都波带来的这一波巨大的线上流量，毫无疑问会转化为线下游客对当地的关注，从而带来旅游业的发展。
“局长效应”，能否持续？
当下，面对国内巨大的文旅市场，各地文旅局局长纷纷积极“触网”，为当地旅游业注入活力。能预见的是，未来大概率还会有文旅局局长不断出现在大众视野。
北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周对此分析道，文旅局局长做短视频、做代言人，这是一个好的现象，说明文旅局局长们也可以身体力行，为所服务的景区文化项目做推广工作。
事实已经证明，新媒体营销的确可以成为拓展游客的有效渠道，甚至也能为乡村振兴注入流量。但旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。
中国旅游研究院院长戴斌日前接受采访时，也表达了类似的观点。戴斌认为，旅游需要网红，但网红不是旅游的全部。一个地方旅游目的地的打造，有它特定的规律，游客是否选择一个地方作为旅游目的地，取决于它是不是有知名度，更取决于这个地方有没有生活品质，能不能方便到达。文旅局局长在出镜代言的同时，还要关注地方旅游目的地中长期发展的科学规律，要用多元化的方式让游客愿意来、留得下、多消费。
当然，这个道理文旅局局长们也懂。道孚县文旅局局长降泽多吉就表示，“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”这几年，道孚县一直在大力提升文旅服务水平，比如，为了给游客提供良好的旅游体验，道孚县投入重金建设新型环保厕所。“现在我对厕所类型如数家珍：除了常见的水冲式，还有真空吸附、泡沫封堵……为了寻找一款适合高原的环保厕所，几乎所有类型我们都试了一遍。”降泽多吉说。
而这最基本的厕所建设，就是这位已经红了的文旅局局长给出的切身体会和经验之谈。看来如何在吸引游客之后留住游客、如何将“头回客”变成“回头客”，或许就是“‘局长效应’能否持续”这个问题所要追寻的答案。
（大众网·海报新闻编辑 石慧 综合自中国新闻网、北京青年报、光明日报、央视新闻等）