草木蔓发，春山可望。3月31日，在第十届中国网络视听大会现场，成都广播影视集团宣布正式挂牌成立。这标志着成都广播影视集团开启实质性运营，成都市广播电视台产业建设“提能升级”落下关键一子。
立足“传媒+”，成都市广播电视台媒体融合发展正挺进“深水区”，跑出“加速度”。未来，成都广播影视集团将以传媒影视为核心引擎，以文化创新、科技融合为发展动力，共建八大赛道，聚焦五大细分垂类领域，力争打造国内一流的新型视听主流智媒体集团。
围绕成都广播影视集团成立动因、未来规划、已有探索，以及在成都网络视听产业发展中扮演何种角色等话题，澎湃新闻（www.thepaper.cn)记者近日专访了成都市广播电视台党委委员、总工程师周雯雯。
以下为对话详细内容。
顺应格局之变，加速媒体融合改革
澎湃新闻：成立成都广播影视集团，从成都台自身来说，为什么一定要做这件事，而且还必须要做好？
周雯雯：成都是一座拥有悠久历史和深厚文化底蕴的城市，与新成都同龄、得天府文化滋养的成都台，不仅有刻在骨子里的文化基因，更有革故鼎新的文化活力。近年来，在成都市委、市政府的坚强领导下，处于媒体融合发展“深水区”的成都台正在经历一场脱胎换骨的蜕变——从频率频道向跨媒介的多元场景演变。集团的挂牌成立，更为这场全面深化改革按下了“加速键”，标志着已走过 73 年风雨历程的成都市广播电视台，在高质量发展道路上再次跨出坚实的一步。
澎湃新闻：今年是中国网络视听大会落地成都的第十个年头，成都台可谓亲眼见证了蓉城网络视听产业的发展。外部环境尤其是市场的深刻变化，是否也让成都广播电视台感受到了“必须踏出这一步”的紧迫感？
周雯雯：中国网络视听大会已经走过十年，第一届我就开始参加，就在成都。当时只有 800 余人参加，仅仅数十场会议。而现在，网络视听行业聚集的人越来越多，大会人气越来越旺、名气越来越响，生机盎然。最新一届网络视听大会，吸引了2000多家业界机构、500多位行业代表、12000余位嘉宾深度参与，已是中国网络视听行业的风向标。期间，我们见证了很多网络视听头部企业从开始发展到现在壮大的过程，但作为广电传媒行业，我们却一直是“旁观者”，只是关注着，却没有真正去融入它。这注定了我们在某些方面的“落后”。因此，中国网络视听大会诞生十年之际，对我们来讲触动是非常大的——如果我们再不拥抱市场，如果我们再不主动作为、勇于担当，那么我们可能会在未来市场的洪流之中被吞没掉。现在“赛道”这个词儿非常流行。对于网络视听行业来说，已有很多“赛道”和商业模式，而且还会出现更多新的。我们现在要做的就是要去主动参与、融入，到了未来，我们还一定要去改变、主导。立足于现在，要抓住机会；立足于未来，要能够有能力去制造机会。这是我们广电传媒人的主动担当和使命。我们必须要这样做，也必然要这样做。
布局“八大赛道”，聚焦“五个垂类”
澎湃新闻：你刚刚提到“赛道”。那么成立成都广播影视集团之前，做了哪些准备工作，最终决定关注哪些“赛道”？
周雯雯：赛道的细分与选择来自于详尽的行业调研与成功的市场试水。首先是基于这十年我们通过中国网络视听大会对互联网企业的深度学习。其次，我们也看到了东部沿海城市，比如澎湃新闻所在的上海，一些先进传媒集团的经验。当然，我们也立足于成都本土国有企业的实际情况，包括成都广播电视台自身经营范围、发展动力，最终确定了八大赛道，即影视娱乐、会展演艺、文旅体育、动漫电竞、数字版权、教育培训、融媒科技、文创投资。比如，立足成都浓厚的文化氛围，借助本地丰富的演出资源，集团将会展演艺作为了八大赛道中的重要一环。再比如动漫电竞是数字文化产业的重要组成部分，正成为年轻人聚集的数字经济新赛道。把握产业机遇，未来集团将积极探索“电竞+”多种可能性，全面深度拓展顶级电竞赛事合作、电竞职业人才孵化、 电竞综艺打造、电竞教育、电竞综合产业园区建设，助力成都高质量建设“电竞文化之都”。
澎湃新闻：通过这“八大赛道”，成都广播影视集团聚焦培育哪些细分垂类领域，是如何规划的？
周雯雯：产业发展离不开“生态”思维。成都近年来一直强调“坚定不移地推进产业建圈强链，加快构建竞争优势突出的现代产业体系”。我们也学习了“建圈强链”的思维，通过这“八大赛道”孵化每一个细分市场的垂类生态。打造传媒产业全新生态链，聚焦培育“数字影视生态、演艺会展生态、广告融媒生态、 教育培训生态、数字技术生态”五大细分垂类领域。
如“数字影视生态”方面，集团布局了西部最大的数字摄影棚聚落、西部最大的虚拟制片实训基地，以及西部最大的影视数字资产库，通过打造三大中心、建设两大XR 数字影棚聚落和一个公园级产城融合园区，聚焦数字资产的生产与应用，建立业务链集群支撑、供应链需求互补、创新链头部引领的数字影视产业全链融合新生态，打造西部最强数字影视全链生态工场。
同时，通过人工智能、大数据、区块链等数字技术引导，集团还将全力构建“数字全媒体技术生态”。打造“斑马中国”数字版权产业生态平台、“全国文化大数 据交易中心 · 巴蜀文化专业中心”、成都市户外高清大屏直播系统、“知著”AIGC智能应用平台、4K 超高清大型活动转直播体系。以新装备拓展新赛道，以新技术赋能新场景，以新动能打通新渠道，去深度参与智慧化未来城市的建设，积极成为西部“数字化全媒体传播链领军者”。
“文娱展演生态”方面，集团将策划执行和运营大型综艺、电影、演唱会、音乐剧、舞剧、话剧、体育赛事活动及会展项目。对标国内外演艺发展新模式，构建实力与影响力兼备的“ 一站式”西部文娱展演最强平台。
“广告融媒生态”方面，打破原有传统模式，通过广告载体多元化、广告投放精准化、广告传播立体化，广告内容数字化，打造全新广告营销生态系统，建立西部最强多元数字融媒全服务矩阵。
同时这次在发布盛典上，集团还携手西南民族大学、四川传媒学院、四川电影电视学院、四川文化产业职业学院等高校，共同签署了”校企”战略合作协议，这将为集团未来构建“教育培训生态”，成为西部创新人才培育领军服务商”打下坚实基础。
澎湃新闻：成都广播影视集团公司于去年年底组建，到今天正式宣布挂牌成立，在项目层面，已有哪些有益尝试？
周雯雯：3月16日李荣浩「纵横四海」巡回演唱会成都站开票即售罄的盛况，可以说至今仍让我记忆犹新，这场成都自2019 年以来的首个超万人大型演唱会能实现落地，正是集团在会展演艺赛道的重要尝试。
动漫电竞方面，集团与 AG 电竞联合主办的2023年王者荣耀职业联赛春季赛-AG 主场相关赛事也正在火热进行中，为成都和全国的电竞迷们献上了一场酣畅淋漓的竞技盛宴。赛事就放在成都台演播室中，门票一上线就被秒空，很多粉丝专门从外地坐飞机过来。
影视内容制造方面，依托广电领域优势，由集团参与制作的电视音乐剧《金沙》、电影《孤军》、《成都爱情故事》，电视剧《做自己的光》《故乡，别来无恙》今年将力争上映播出。
文旅会展赛道，集团精心打造的“衣起锦官城”汉服周活动、“中国美好生活大调查”发布盛典系列活动、“成都金沙 ( 国际) 青年电影展”、首届“成都戏剧节”等多个大型活动正不断形成品牌影响力。未来，成都广播影视集团还将集中打造时尚、音乐、动漫、潮流、国风等多个领域等IP品牌。
吸纳人才爱上成都、扎根成都、绽放成都
澎湃新闻：从政策层面看，成都广播影视集团的成立，得到了哪些支持？
周雯雯：这肯定离不开成都市委、市政府的高度支持，不管是政策还是资金，支持力度都是从未有过的。我们每月向市委、市政府汇报集团筹备进度，在改革过程中遇到的很多问题和困难，我们提出一个，市委、市政府就解决一个，这让我们广电人非常感动。耕耘更知韶光贵、不用扬鞭自奋蹄，所以我们一定要坚持用全面、辩证、长远的眼光分析当前经营形势，保持正视困难的清醒、坚定奋进前行的信心，科学研判时与势、辩证分析危与机，抢抓机遇、锐意进取，继续保持强攻之势、彰显奋进之为，全力以赴开好局，不辜负市委市政府对我们期望。
澎湃新闻：改革过程中，遇到的最大困难是什么？
周雯雯：最大的困难是人的观念转变。台里不少员工做了这么多年的传统电视，现在要让他主动去拥抱市场，观念和身份的转变会存在一定困难。从端着“金饭碗”，到融入市场去，去诊断市场脉搏。这一改变并不容易。我们的做法是，引导一部分态度积极的人投身改革，在巨变中寻找希望，朝夕奔梦再出发，带领全体员工一张蓝图绘到底，撸起袖子加油干。过去，我们也经历过部分人才流失的阵痛。在网络视听大会上，经常有互联网头部企业负责人开玩笑说，又从你们电视台挖走了谁。举目一望，在互联网平台做得比较好的，很多都是从传统媒体单位出走的人。现在我们要抓住机会，既要创造条件，让留下来的优秀人才发挥创造力，也要把离开成都的优秀人才再请回来，重新聚集起来，这也是我们要构建五大生态最重要的原因。
澎湃新闻：党的二十大报告提出，要增强中华文明传播力影响力。2023年政府工作报告中也提出，提升国际传播效能。成都广播影视集团在这方面有何规划？
周雯雯：我们在这方面本身就已有很好的基础。成都台做过很多国际性的城市营销活动，也参与了一些国际电影节的合作，在国际传播领域拿了很多大奖。以后这些工作还会继续开展。同时，我们计划和一家国际知名音乐机构合作，发布属于中国本土的榜单，打造音乐版权服务平台。和全球知名的音乐公司进行战略合作，将他们招引至成都落户，进行音乐人才孵化、音乐活动打造。 回到内容本身，我们也做了很多案例，比如中国国际童声合唱节，把国际上一批优秀的童声合唱团引进到成都唱响，我们也希望把成都的童声合唱团带到世界，唱响我们成都声音，讲述我们中国故事。
澎湃新闻：你期待成都广播影视集团未来在成都网络视听产业中扮演什么角色？如何做到和成都这座城市相互成就？
周雯雯：每年网络视听大会有上万人来参会，绝大多数全国头部互联网企业都会聚集成都。那么，我们这座城市有什么样的行业政策，有什么样的优势和吸引力能吸纳这些人来到成都、爱上成都、扎根成都，并在成都绽放？作为一家深耕网络视听大会十年的国企，我们一定要做的，就是努力构建影视上下游产业链和生态圈，让更多影视人才留下来，并且有机会施展才华，我们期待在内容上有更好的原创作品，在技术创新上有更多的惊喜。
在网络视听产业发展大潮中，我们还称不上“中流砥柱”，也不是所谓的“探路者”，但愿意做一个“担当者”。面对瞬息万变的市场，去接受它、拥抱它，最后改变它，创造属于自己的价值。以成都广播影视集团目前的力量，还远远不够，需要我们所有从事影视、文娱、“文化+”行业的民营企业、国企，以及政府单位，形成合力，共建产业生态，让资本在这里能找到更优的影视演艺项目，让文化企业在这里能享有最优的扶持政策，让从事后期制作的专业人才在这里能接到更多的订单，让文艺工作者在这里能拥有更多展示的舞台。
成都广播影视集团的成立受益于成都网络产业的蓬勃发展，未来，我们将坚守国有骨干传媒企业责任担当，更加主动地去拥抱数字化变革，通过构建数字影视生态系统，实现产业集中、人才集中、企业集中，为成都网络视听产业的“建圈强链”注入一股新鲜的动力。通过积极抢占文化产业新战略新布局的“制高点”，全力以赴地参与到成都“三城三都” (编者注：指世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都) 建设中去，为助力成都加快推动“世界文化名城”成势见效做出广电贡献。