近日，TVB（全称香港电视广播有限公司）宣布旗下演员将集体加入直播的队伍带货，引发广泛关注和讨论。该股当日立马涨超50%，淘宝直播首播达2350万，该股涨幅达100%。这一现象的背后，不仅反映了当下的消费趋势和电商模式的转型，也反映了TVB和香港娱乐业急需转型的处境。
首先，直播带货已成为中国大陆普遍的消费形式，尤其是在抖音、淘宝等头部平台上，吸引了中国数亿人的关注。每天有700到8亿人活跃。预计未来几年市场规模将达到数千亿。
香港作为一个特别行政区，在经济、贸易和金融方面相对自由，但也不能置身于这种趋势之外。首都也看到了直播的热潮带货，尤其是头部网红的单场直播GMV可达数亿，甚至上亿。
另一方面，随着新冠疫情的爆发和全球市场的不稳定性，传统娱乐业受到较大影响，TVB等传媒公司的广告收入和节目收视率也遭受重大损失。为了寻找新的商业模式和增加收入来源，TVB选择利用明星资源和广泛的社交网络进军直播领域带货。
其实，早期TVB曾尝试直播，但反响平平。直播的工作人员都是新面孔，观众不会被吸引，而且都是讲广东话，很少有人听得懂。他们要想打开全国市场，就得用普通话生活。
现在TVB演员已经成为直播节目带货的主力军。他们利用自己的知名度和影响力吸引了大批观众和粉丝，同时帮助打造了TVB直播和淘宝品牌形象。相较于其他娱乐公司的明星，TVB的演员们更容易适应直播的节奏和形式带货，因为他们一直都是娱乐圈的“工作狂”，经常要花很长时间小时和紧张的电影和广告。此外，由于TVB的演员大多年轻，粉丝群体广泛，所以他们的直播带货也更加年轻、新鲜、有趣，更容易吸引观众和消费者的眼球。
不过，这一现象也反映了TVB在香港娱乐圈的处境和转型。由于大量新媒体和电子商务平台的兴起，以及年轻观众对娱乐内容和形式追求的变化，TVB等传统媒体公司面临严峻挑战。虽然TVB一直是香港娱乐圈的龙头老大，但其传统的节目和娱乐内容已经不能完全满足现代观众的需求。这也意味着，TVB需要不断创新和转型，才能在市场竞争中保持领先地位。
另一方面，香港的政治和社会环境也影响了TVB在娱乐圈的发展。近年来，香港社会动荡和政治风险加剧，不仅对娱乐业的经济发展造成负面影响，尤其导致旅游业不景气。
另外，TVB出品的电视剧也有些雷同，尤其是警匪剧。古装剧一点起色都没有，早就被内地反超了，市场越来越小。单靠香港的消费市场无法支撑今天的消费。他们需要移居大陆以扩大市场以增加收入并稳定领先地位。
总的来说，TVB演员集体参与直播带货，不仅反映了当下的消费趋势和电商模式的转变，也反映了TVB在香港娱乐圈的欠债和转型。虽然直播带货对于TVB和演员来说是一种新的商业模式和机会，但也需要考虑市场和观众的需求，以及娱乐行业的发展趋势和挑战。因此，TVB必须在创新和转型上更加积极和有力，以适应市场的变化和消费者需求的变化。