新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）9月14日，罗兰贝格联合天猫奢品发布了《“New Beyond”数字化品牌势能方法论报告》（以下简称“报告”）。报告指出，如今的消费环境与习惯下，奢侈品品牌若要与消费者保持持续互动，线上渠道已成必然。
在奢侈品牌的传统认知中，“线上”会影响奢侈品牌在部分消费者心中的形象，“稀释”品牌的影响力。然而，随着奢侈品数字化进程的推进，越来越多品牌开始意识到数字化渠道对品牌发展的重要性。报告指出，把线上作为品牌形象的有机组成部分，加大品牌在数字化领域的投入，将极大程度重塑消费者的购物体验和自身的品牌势能。
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