美的、海尔、海信、奥克斯等老牌家电厂商中，没有哪位公司董事长的名气超过格力的董明珠，一方面，董明珠的故事更具传奇和励志色彩，更有吸引力，另一方面，董明珠相对于其他家电厂商的董事长来说，更加“敢怒敢言”，她的真实形象很容易“吸粉”。董明珠被不少网友称为“网红”。
董明珠第一次“破圈”，始于2013年12月12日。董明珠跟雷军在央视的节目上就互联网模式和传统制造业模式进行了一番争论，并且双方还打了10亿元的天价赌局。
当时的小米是典型的“互联网思维”代表企业，有不少公司都学小米的玩法，小米也成为被研究的对象。
与小米的“新人”形象不同的是，格力是典型的“老牌企业”风格，2013年格力集团总收入1200亿元，净利润108亿元。
2013年，小米集团共售出1870万台手机，含税收入316亿元。
尽管两者差距甚大，但外界对于董明珠与雷军的赌局也充满好奇。董明珠第一次被网民们记住。
与雷军的赌局之后，董明珠便频频“破圈”，其中，最广为人知的有两方面的发言。
第一，董明珠对格力手机的数次安利。
“大家说格力手机没成功，你怎么知道没成功呀？我的业绩在增长，我就是成功的。”
“你们拿到我的分红，你就应该拿出来买手机。”
“祝愿华为能取得世界第一，然后格力手机能成为世界第二。”
“开机画面必须是我，格力手机卖1亿部没问题。”
“格力手机会让你用上就不会放下。”
董明珠数次在公开场合谈到格力手机的“好”，让网民们对格力手机记忆犹新。而事实上，格力手机的表现并不算好，无论是产品本身还是产品售价，都有值得用户吐槽的地方，这与董明珠的安利反而形成鲜明的反比。
第二，董明珠的真性情。
“如果在公司，听见员工抱怨这四句话，立马辞退，毫不留情。”
“开除十个不合格的员工，不如干掉他们的领导！”
“我们一讲“斗”呢，就是打架，就是搞别人。其实不是的，斗争就是一种哲学，一种自我的否定。”
网上流传了非常多的“董明珠语录”。
2016年3月，董明智自媒体开始在全网上线，格力微信商城也同步上线，该店最初的名称是“明珠商城”，后更名为“董明珠的店”。
预约时间为每天上午10：00—11：00，购买时间为每天下午16：00—18：00，预约成功需要2小时内支付有效。购买渠道仅限董明珠的店微信端、小程序购买。
董明珠的微信公众号推文迅速突破10万+，创下该微信公众号的阅读量历史记录。
仅从售价来看，格力口罩简直就是“良心价”。
格力微博显示，有不少网友预约成功。不过，也有网友反映称，系统繁忙，也有网友表示收不到验证码。据郭静的互联网观察，3月9日下午5点左右，预约口罩页面显示，“服务器开了一会儿小差，请稍后再试”。
口罩现在仍然是稀缺商品，用户购买并不方便因此，当格力口罩开售的消息发出后，短期内会有大量用户涌入，格力方面明显低估了用户的购买热情，服务器出现访问故障，跟短期内大量用户涌入不无关系。
董明珠此举，不断能让大大提升格力的品牌口碑，对于“董明珠的店”的流量也有较大提升作用。