10月教育政务新媒体榜单来了!第三方机构对省级教育部门和教育部直属高校的官方微信公众号、微博2019年度10月份传播效果进行了排名,并附点评。看看你关心的学校和部门名次如何↓↓↓
(点击查看大图)
点 评
文章吸引力总体获得提升
10月,省级教育部门微信帐号累计推文1163次,较上月减少100次,共发布文章2308篇,较上月减少410篇,降幅高达15.08%,本月篇均阅读量达7299次,篇均在看数为5627次,分别较上月增加187次、472次。从TOP10帐号来看,累计推文891篇,占比38.60%,阅读数 1716.9万次,较上月减少107.7万次,说明本月头部帐号仍然是省级教育部门微信矩阵的主干力量,对于拉动矩阵总体传播效果的作用不容小觑。
新中国70华诞爱国氛围浓烈
10月,省级教育部门微信矩阵累积阅读量超过2016.2万次,相对上月减少193.7万次,创造出28篇10万+爆款文章,与上月相比减少1篇。从内容来看,本月教育部门微信矩阵帐号发布内容除了涉及亲子教育、校园教育、安全教育等常规性内容外,有关爱国情操培养与健康提醒等内容声量攀升。具体来看,在新中国70周年华诞当日,“河南省教育厅”、“教育之江”、“四川教育发布”等22个帐号发布庆典相关文章共计54篇,累计阅读量达689774人次,有关“爱国”、“燃爆”、“告白祖国”、“歌颂”等词频大幅上升,营造出强烈的爱国氛围。
(点击查看大图)
点 评
矩阵总体传播效果下降
10月,省级教育部门共有18个微博帐号保持活跃运营,与上月持平;共发布博文3474篇,较上月减少313篇;博文转评赞总量为57145,较上月环比下降28.45%。总体来看,本月省级教育部门微博矩阵活跃度及传播效果均呈现明显下滑趋势。从传播影响力来看,TOP10帐号累积推文2983篇,占本月微博发文总量的85.87%,活跃度较上月有所下滑。本月头部帐号传播影响力虽然较上月有所下滑,但是对省级教育部门微博矩阵的拉动作用仍然明显。在头部帐号中,TOP7帐号的头部优势更为强劲,具备较为成熟的内容输出及运营经验,是矩阵引流的主干力量。
教育资讯上传下达
10月,各教育部门微博积极传递教育资讯,解读相关政策。例如@陕西省教育厅、@北京市教委、@教育之江 本月分别发表有关“陕西8所高校入围中国特色高水平高职学校和专业建设计划拟立项建设单位”、“我国将建立中小学思政教师退出制”、“浙江中小学生减负工作实施方案公开征求意见”等教育资讯,各揽获转发量543次、99次、95次,相关博文位居热文榜第1名、第7名和第10名。此外,随着考研复习进入最后的冲刺阶段,各教育部门立足用户信息需求,有关考研资料分享的内容占比逐渐上升,@河南教育、@江苏教育发布 等11个帐号发布文章共计38篇,带动相关议题热度上升。
(点击查看大图)
点 评
头部帐号推文契合用户需求
10月,教育部直属高校微信前20强帐号共推文519次,发布文章568篇,较上月减少96篇,文章累计获14160254次阅读、191823次在看数,篇均阅读量与在看数为24930.0次、337.7次,分别较上月上升10.94%、33.37%,说明本月各高校微信帐号虽活跃度有所下降,但推文质量更契合用户需求,文章打开率及用户喜爱程度均有所上升。从推文习惯来看,10月高校微信矩阵头部帐号平均单次推文1.1篇,头条阅读数为 13528535次,占总阅读数的95.54%,由此可见,各高校推文仍以单次单篇为主,头部文章是阅读总数的主要贡献力量。
热点宣传提升师生自豪感
10月,教育部直属高校微信帐号推文2384篇,较上月减少154篇;10万+文章本月共计26篇,相对上月增加4篇。从内容来看,本月热文主要与校庆、国庆等重大热点息息相关。其中“西安电子科技大学”、“南开大学”等8所高校于10月迎来校庆,相关文章共计11篇,阅读量均达10万+。此外,国庆相关也成为各高校的宣传点,“清华大学”、“北京科技大学”、“北京大学”等高校微信帐号报道了本校师生参与国庆群众游行的规模,“华中科技大学”、“东华大学”则以本校师生参与设计国庆彩车进行切入报道,极大提升了本校师生的荣誉感与归属感。
(点击查看大图)
点 评
矩阵帐号内容有待深耕
10月,教育部直属高校中有72个高校微博帐号更博,较上月减少1个;矩阵帐号发布博文15652条,较上月增加827条;BCI均值为948,较上月减小175。总体来看,本月高校微博矩阵活跃度上升,但内容吸引粉丝互动的效果不够强劲。此外,TOP20帐号中,活跃度提升,但转评赞数量仍较上月持续下滑,表明充沛信息输出虽能满足用户多方面的阅读需求,但帐号实力的实质内核仍是内容质量,后期应更加注重以用户喜闻乐见的方式呈现内容,以激发用户的互动积极性。
国庆阅兵展自豪,校庆活动收祝福
10月,涉国庆、校庆等庆典活动相关信息增多,一方面,各大高校微博帐号纷纷自带话题#大阅兵#、#国庆阅兵#、#新中国成立70周年#,共计发布“阅兵”相关博文230条,一展本校师生参与阅兵的自豪之情。另一方面,#河海大学104周年校庆#、#百年南开#、#中国海洋大学95周年校庆#、#重庆大学90周年校庆#等校庆活动宣传也引发广泛关注。其中,@南开大学 迎来百年校庆,17日0点准时为学校庆生,在评论区获得多所兄弟院校的祝福,累计收获转评赞10323次,居本月热文榜榜首,传播效果显著。
来源 | 教育部政务新媒体“微言教育”(微信号:jybxwb)
声明:本媒体部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有,如有侵权,请与我联系删除