香港吉祥物 集体总动员

香港各具特色的吉祥物。

(主办方供图)

游客和参加大检阅的吉祥物合影。

(图片来自网络)

说起香港的吉祥物巡游,很多人会想到香港迪斯尼乐园和海洋公园中的卡通人偶大联欢。据港媒报道,其实香港许多本地企业也都拥有自己的吉祥物,它们外表可爱,个性十足,数量总共接近80个。

由“国际吉祥物联合总会”主办,“香港中小企促进联会”和“香港广西河池市同乡会”协办的香港首届吉祥物大检阅活动近日在港举行,来自21个企业的23只吉祥物齐聚亮相,这是香港吉祥物出席数量最多的社区活动。

传递社会关怀

以吉祥物为主的联合活动过去在日本、中国台湾等地的企业间常常举办,而今在香港则属首次。国际吉祥物联合总会主席陈启铭在活动致辞中说:“吉祥物给人清新、快乐的感觉。本次活动以凝聚企业力量,共同推动品牌文化,鼓励企业弘扬原创精神,积极推广自己的吉祥物,深化及推动企业品牌的发展为宗旨。”他希望通过吉祥物,开启今年的社区关怀计划,将这种关爱与快乐传递给每一个市民,为社会增加正能量。

活动得到香港各界热烈响应,饮食、社会福利、零售、建造、保险及体育界各机构企业都派出吉祥物共襄盛举。23只吉祥物各具特色,它们之中有来自美容业、头戴皇冠的天鹅,象征着努力就会实现梦想。有通体橙黄、阳光可爱的小龙人“得仔”。还有来自餐饮业的小猪“朗仔”,它头顶厨师帽,系着围裙,一身装备十分专业。

吉祥物们吸引众多行人驻足参观,小朋友手舞足蹈地上前同吉祥物们一起玩耍。身体滚圆、性格害羞的小熊猫吉祥物、以少女与猫头鹰为设计蓝本的“易易”,都凭借呆萌的外表成为现场被争相与之合影的明星,还有吉祥物在现场摆出“嘻哈超人舞”的姿势,街头气质十足。

共同推动品牌发展

香港本次吉祥物大检阅颇具亮点。吉祥物在香港不难见到,但企业往往是以个别活动的形式去推广吉祥物,集体大亮相还是头一遭。同时吉祥物也是明星,本次活动最重要的一个环节,便是安排吉祥物们走红地毯,让市民与吉祥物拍照互动。

国际吉祥物联合总会成立于香港,是由业界、设计师、教育界等人士自发组织成立,并专注于品牌发展的非营利机构。它旨在集合各品牌吉祥物,共同推动香港品牌的发展,并希望引领香港企业积极创作富有自己品牌特色的吉祥物,推动香港品牌的发展,促进旅游业更上层楼。

本次活动还配合亲亲吉祥物、吉祥物介绍、亲子工作坊、摊位活动及抽奖等环节,让市民与吉祥物零距离接触,也进一步了解企业文化,并带动观光游赏人潮。活动预热阶段设有吉祥物倒计时环节,在社交网站与市民密切互动,带动更多人参与并享受其中。

陈启铭说,活动鼓励每个参与企业肩负良好的“企业公民责任”,将关爱和快乐传播给弱势社群,期望每年都能举办类似的大型嘉年华活动。

政府部门推广多年

利用吉祥物进行宣传的策略,在香港社会已经沿用多年,不单是企业如此,多个特区政府部门也在使用。近年来,特区政府设计出许多吉祥物,由它们担当推广宣传的重任。

比如香港特区政府卫生署在2010年推出名为“吴偏食”和“钟意郁”的吉祥物,希望借此培养市民良好的饮食和运动习惯,降低患上慢性疾病的可能。“吴偏食”是一只卡通狗,心口的三角形代表食物金字塔,向人解释食物金字塔的重要意义。“钟意郁”是一只穿着运动服装的卡通兔,鼓励市民多进行体育活动。

在吉祥物问世后,特区政府会多渠道进行宣传,包括电视宣传短片、海报及横幅、报纸特稿及报道、巡回展览等,并推动相关的公众宣传教育。社交网络也是推广的重要平台,由此拉近与年轻人的距离。

香港有市场学系教授评论道,利用吉祥物宣传,如今仍有价值,但需配合适当的宣传策略。一只成功的吉祥物,是让市民一见到,便会联想起吉祥物想带出的讯息。创作人员首先要非常了解受众需要,并以此作为出发点,配合歌曲、口号、金句或其他创意渠道引起受众的共鸣。创作出吉祥物后,还要利用“虚实融合”的方式宣传,一方面借助社交媒体推广,一方面将实体版的吉祥物带到受众面前,让公众认识它们,两者缺一不可。

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