除了微软，索尼和任天堂外，没有一个商家比育碧更关心新游戏主机的发布。
发行商匆忙投入新系统的发布几乎是游戏行业的传统，随着Wii U即将发布，该设备计划在首发当日内置六款游戏。
但是，尽管公司明显对这些主机很有兴趣，育碧的销售和市场营销高级副总裁Tony Key对于它的发布还是既期待又谨慎的。虽然他说育碧看到了任天堂对下一代系统所做的努力是有潜力的，不过对于其他的还不太确定。
“我认为困难在于让人们理解游戏机所能给玩家带来的游戏体验”，他说，“他们在英国做过一些售前的广告，介绍各种功能，我认为这对于消费者来说无疑是画饼充饥，他们对Wii的宣传就有这样的问题”。
“这样的观念很难吸引消费者，除非你确实看到了才行，因为这些功能不是理所当然就能想到的，必须体验才能知道”。
就是说，他希望公众对于新设备的接受速度非常快。并且说该设备可能像Wii一样给行业带来一样大的影响。
“Wii能成为游戏体验的一个突破是因为它或多或少的体现了运动控制”，他说，“自那时起，Kinect和Sony （PlayStation） Move就在这方面受到了启发，然后做的很成功”。它创造了新的游戏内容并吸引了大量的用户。对于Wii U，是有评论家批评的。它没有在新的控制方面有太大的突破，但是，它在双屏游戏方面却是开了先河。
育碧对该系统的重视引起了一些玩家的嘲笑，尤其是在其他发行商选择等待观望Wii U发展的时候。不过，Key说，他认为“行业的大多数人都低估了Wii U带来的突破性的进步”。
至于原因，他说可能是一些发行商了解该系统需要一定的时间。Wii U的潜力不是开发商一眼就能看到的。
育碧在Wii上开发了非常多的游戏，不过他表示，公司将在Wii U系统发布更多更广泛的游戏种类，这对公司的销售可能带来很大的增长。尽管他希望今年在该系统能够发布两三款销售成绩在前五的游戏，他解释说，新主机的首发销售并不像之后阶段的销售周期那么可观。实际上，排名靠前的游戏可以保持7-8个月的销售排名，有些甚至能保持一年领先。
其实，即使是现在有的主机游戏，在首发前几天也没有我们想象的好。
“零售商们没法预知消费者的行为”，他说。“这一切都是有变数的。我们都对所有不管是好的还是坏的事太敏感。比如Just Dance，我们是在去年十月份发布的，并希望能够当时卖出很多，但是在去年12月的时候Just Dance 3的销售才开始大量增加。当我们回过头来看，Just Dance首周的销售只占总销售的3%。因此增加或者减少20%的说法是荒唐的”。
尽管批发和零售的销售在近些年都很不景气，Key说他认为Wii U有可能成为期待已久的转折的开始。
“零售业和我们有一样多相同的问题”，他说，“消费者们对于主机游戏并不那么兴奋了。当你看零售行业的时候，你可以指出销售下降的许多原因，但没有人说过‘消费者疲倦了’。当新设备发布的时候，你无法预测它对主机业务能带来什么样的影响。如果人们非常喜欢Wii U，那么零售商将会是第一个收益方。这就是行业正需要的”。