《黑神话:悟空》作为国内3A游戏的代表作,自2024年8月上线以来,全平台销量创下中国游戏历史记录。截至2025年1月,该游戏已揽获包括金摇杆2024年度游戏大奖、最佳视觉设计奖,以及Steam年度最佳游戏等在内的数十项殊荣,更赢得了外交部的高度评价与认可。它以中国古典名著《西游记》为背景世界,将多种中国传统文化元素深度融入游戏中,凭借扎实的现代游戏技术和深厚的文化内涵征服了全球玩家。
1月15日,天猫黑神话官方旗舰店盛大开业。“黑神话”是游戏科学基于旗下IP重磅打造的官方衍生品品牌,以黑神话IP作为设计元素进行衍生品开发,致力于打造全球流行的衍生品品牌。黑神话已与阿里巴巴集团旗下IP运营管理及商业化开发平台阿里鱼、天猫潮玩行业达成战略合作,由阿里鱼和天猫潮玩提供官旗的长线运营及营销支持等全链路的专业服务。
此次开业,天猫黑神话官旗上架超30款产品,涵盖了玩偶、服装、配饰、家居用品等多个品类。此外,官旗还推出了新春特典——限定版春联与红包。
为满足广大用户的实用需求与收藏需求,每一件周边商品均经过精心设计、制作,力求在体现游戏元素的同时,使产品融入日常生活。尤为值得一提的是基于《黑神话:悟空》设计制作的角色玩偶,有猪八戒款、虎先锋款和黑熊精款,均提供两种尺寸供消费者选择。依据游戏中的形态,每款角色玩偶都进行了外观上的巧妙设计,在保留角色个性化特征的同时,增添了亲切可爱感。
服饰方面,本次上新的游戏“同款”黄风大圣外套以《黑神话:悟空》游戏原作中的妖王——黄风大圣所穿的外褂为原型,还原了游戏中服饰的印花及配色,颇具奇幻风格和个性魅力。此外,黑神话还巧妙提取了金池长老、石敢当、夜叉王、幽魂等众多妖王及头目的独特形象,并以影神图中的图鉴画作为设计灵感,推出了多款T恤、毛衣、卫衣。
同时,官旗还上架了多款饰品,包括雕刻有百戏傩面形象的两用戒指吊坠饰品,以及雕刻灯笼怪形象的大喜耳环等。此外,角色徽章、袜子、地毯、收纳袋等商品已同步上新,带来更加多样化的衍生品选择。
开店期间赠送的限定春联及红包特典均为黑神话特别设计。其中,春联与红包均包含多款设计,具有收藏价值。
天猫黑神话官方旗舰店已同步入驻阿里巴巴公益发起的“公益宝贝计划”,全店商品均已设置“公益宝贝”:每一单“公益宝贝”交易成功后,将产生一笔0.1元的定向捐款,这些捐款将支持壹基金儿童服务站项目,为乡村留守儿童、城乡流动儿童建立安全友好的儿童活动空间,提供参与式课外游戏活动、安全和卫生教育及社会心理支持等服务。
阿里鱼、高德地图还与黑神话联合推出了高德打车个性主题装扮、角色导航语音包等产品。本次联名首度集结《黑神话:悟空》游戏中三大热门角色,制作了天命人、四姐、八戒的高德打车限定个性装扮。用户在活动期内,完成相应任务后即可获取游戏角色卡片,并通过集卡合成、直接兑换等方式获取角色打车装扮,在打车时沉浸式感受游戏角色陪伴的出行体验。四姐和八戒的角色导航语音也将在近期上线,语音台词生动还原角色性格特点,为出行增添趣味。
此次天猫黑神话官方旗舰店盛大启航,由阿里鱼与天猫潮玩全程“保驾护航”,为黑神话提供从前期店铺筹备、商品上架、会员系统搭建、开店营销活动策划等全方位服务。1月15日店铺上线后,阿里鱼同步在上海、广州、武汉、杭州四座城市的中心地标投放了大屏广告,为新店开业造势,吸引了大量关注。
依托阿里巴巴生态资源和数字能力,阿里鱼和天猫还为黑神话定制了一系列跨界联动资源:黑神话毛绒公仔新品重磅首发天猫小黑盒,亮相“潮玩”等多个小黑盒核心频道,阿里鱼旗下电商IP跨品类营销品牌“IP新势力”为黑神话打造主题会场,多资源联动为黑神话开店提供曝光及流量扶持;88VIP上线黑神话虚拟皮肤,与用户花式互动。此外,阿里鱼还通过投放优酷开屏和QQ二次元频道,广泛触达目标人群。通过多个渠道的持续传播,预计为天猫黑神话官方旗舰店带来超千万曝光,有效提升了新店的关注度和新品销量。
在后续运营中,黑神话将继续借助天猫潮玩的平台优势与阿里鱼的全链路服务,强化黑神话品牌在IP衍生品领域的品牌影响力。一方面,借助天猫潮玩的平台力量积累用户资产;另一方面,通过阿里鱼整合阿里生态资源,打造电商主题营销活动,在618、双11等重大电商节点释放更大的品牌效应,为粉丝提供更高频、更优质的IP交互体验。