2026年第 33 周（W33）全球手机出货量同比下滑10%，市场环境变化之下，部分厂商后续调价策略或将趋于保守，苹果便需要在消费者接受度与市场份额之间做出权衡。

PChome 9月4日报道，据市场调研机构披露数据，2026年第 33 周（W33）全球手机出货量同比下滑10%，降幅超出市场此前预期。其中仅有三星依托折叠屏新机上市，实现9%的出货量同比增长，其余品牌均出现不同程度的销量回落。

价格上行是出货量走弱的直接诱因。全球手机均价上涨并非仅由存储芯片涨价造成，而是上游全供应链成本集体抬升。面对成本压力，手机厂商缺少化解空间，只能通过终端涨价对冲成本带来的压力。

此前有业内商户预判，品牌集体涨价或将引发消费者恐慌，催生抢购现象。但实际市场表现与之相反，涨价之后新机市场遇冷。终端售价已经超出多数消费者心理预期，大量用户选择继续沿用旧机型，消费者平均换机周期也被进一步拉长。

市场环境变化之下，部分厂商后续调价策略或将趋于保守，苹果便需要在消费者接受度与市场份额之间做出权衡。 行业消息显示，受各项成本上涨影响，iPhone 18 Pro系列已经难以维持前代定价体系，仅12GB+256GB版本的存储相关成本涨幅便达到400%，预估新机整体售价涨幅在 10%‑20% 区间。

按照该涨价区间测算，即便按下限10%涨幅计算，iPhone 18 Pro Max起售价也将突破万元；iPhone 18 Pro起售价格或将来到9999元。倘若苹果无法进一步消化新增成本，iPhone 18 Pro起售价同样会迈入万元档位。持续走高的定价，很可能抑制不少用户的换新意愿。