网游市场近年来发展迅速，厂商之间的竞争也日趋白热化，除了在不断提高游戏品质和扩展游戏新模式等方面外，网游厂商也在不断尝试着游戏营销模式的创新。随着近年来网游硬广不断成本增加，线上打广告的效果似乎越来越难以预估，在这种前提下，不少网游厂商将目光转向了线下活动。今天笔者要为您讲述的就是一桩近日非常火爆的网游线下营销，也许你曾经亲眼目睹过哦。
近日，网上出现了一批地铁站的实拍截图，拍摄者声称自己是在深圳的某个地铁站内拍到的，当时第一眼还以为是贺岁档的某部大片做线下推广，仔细一看才知道是腾讯的浅规则网游《轩辕传奇》为公测所打的游戏广告。从照片中我们可以看出，整个“蚩尤来袭”的海报占据了整个进站口，不仅如此，就连墙壁下方的地面也做了特殊处理，体现出一种上古韵味的张力与野性。当然，这样的大手笔自然逃不过乘客们的法眼，他们纷纷拿起手机合影留念。值得一提的是，网游在地铁站做广告这也不是第一次，不过之前的游戏宣传，大多都针对地铁车厢外景或是液晶屏播放的内容进行信息植入，像《轩辕传奇》这样全方位的将游戏的原画和公测信息植入整个地铁出入站口，手笔之大实属罕见。
当然，对于熟悉腾讯《轩辕传奇》的玩家而言，或许这样的举动并不值得太过惊讶，毕竟之前这款游戏又是轩辕祈福，又是在全国范围开启两期千家网吧活动，似乎运营团对大手笔的户外线下营销向来钟爱有加。不过令人遗憾的是腾讯的营销手段具有太多的不可复制性，单从投入金额一项来看，就足以使得国内90%以上的厂商望而却步，不过单从宣传效果来看，此举既吸引到了网友眼球，又利用蚩尤、轩辕等上古元素很好的塑造了自身的企业形象，仍不失为一个经典的网游线下传播案例。
怎样的网游宣传才能让人过目难忘，让品牌和游戏深入人心？依笔者愚见，真正能打动看客们的不是裸露的美女，也不是璀璨的珠宝，只有扎根游戏本身的广告才能被人牢记。毕竟网游广告不仅要“霸气外露”，还需“深入民心”才好。作为一款已经正式公测的游戏，《轩辕传奇》是否真的如官方宣传的一样给力？还是大家亲自去游戏里体验一番吧。