转眼元梦已经上线两周了。笔者个人从一开始的期待,到现在看到用户在各大平台对元梦的评价,对元梦整体运营策略的认可度产生了一些变化。
元梦在上线初期的宣发,从下载就送钱,到找来各大主播撑场和各种福利活动,以及动用了自家所有产品的资源等等,投入的力度确实很大,有一股钱花不完的气势,可以看出腾讯这次在对这款战略级产品的宣发上确实下了苦工。
转头细想,号称14亿人民币级别的宣发,应该是怎样一个含金量?可能大家对于游戏行业的14亿不是特别有概念,接下来笔者给大家简单分析一下。
参考现已发行多年且比较知名的游戏,以《GTA5》为例,当年《GTA5》的制作成本加宣发的总费用加起来是2.65亿美元,换算过来差不多也是14亿人民币,而其制作成本在总费用中只占了一半不到。公认的佳作《塞尔达传说:旷野之息》的开发成本在1.2亿美元左右;当年《原神》刚上线时版本的开发成本是1亿美元,换算过来,不到14亿的一半;《古剑奇谭3》开发成本为5000万人民币。
14亿人民币,足够制作并宣发一部《GTA5》、制作两部《塞尔达》、上线2.5部刚开服时规模的《原神》,甚至28部《古剑奇谭》。14亿可以做出这么多世界顶级的游戏,而腾讯愿意用14亿来只做宣发,至于最终效果如何现在还不能下定论,我们可以先来简单入手分析这14亿宣发资金现阶段的使用情况。
如前面所述,元梦找来了绝大多数领域的知名主播/up主/短视频创作者,这部分的投入占比并不低,其中涵盖直播、内容创作、下载量、广告费等费用。这些支出在当前阶段占据了较大的比例,短期内在各平台确实收获了一定的声量和热度。
此外则是各种福利活动,如端内的分享红包和下载就“送钱”。在《元梦之星》初期上线时,日下载量大约在11万左右,若每个下载的用户均能得到6块钱的话,那每天光这个的支出就是一个不小的数字,而这笔支出确实激励了用户下载,对日下载量的提升有一定的帮助。
然而,平台上也有不少用户反馈,并不是所有人都能顺利拿到现金奖励,其中设置了渠道、时间等门槛,数量也是有限的,所以这里的实际投入不好估算。
相较于实际给到玩家的福利,元梦似乎把投入占比更多地放在了营销和推广上,玩家福利虽然也有一定占比,但如果放在它的总体市场推广阵仗跟声势模块里看,这部分投入还是稍显得”诚意不足”了些。
此外笔者还发现一个有意思的现象,不少玩家发现宣发平台出现了专职做元梦竞品职黑的账号,不知道这部分算不算在这14亿投入里呢?
总的来说,号称14亿的宣发,笔者并没有看到与描述的金额相匹配的效果。个人认为现阶段元梦的游戏质量只能说在预期内,在各种噱头的加持下也没有让人觉得特别惊艳的部分。
再对比前面说到的各种3A大作的制作成本,如果14亿宣发预算用来投到游戏质量上,会不会又是另一幅景象呢?