在上海最炎热的季节，2011ChinaJoy又如期而至。7月28日8：30CJ开幕当天，记者赶到新国际博览中心 时，离正式入场还有半个小时。三个入口处等待入场的游戏迷们已经排起了长队，每条队伍蜿蜒长达百米。从地铁出来的一路上，都有黄牛在加价出售CJ门票，他 们打出的口号是“加10元，不用排队”。
等到可以正式进场后，排在最前面的观众一路小跑冲往入口闸机检票。等到记者中午12：00离开时，估计入场人数已超过2万人。
据主办方提供的数据，今年CJ共有来自全球50多个国家和地区的300余家企业参展，现场展出展示的游戏产品达到上千款，涵盖大型网游、网页游 戏、移动互联网、单机游戏、动漫周边等众多领域。在众多游戏展示中，最吸引记者眼球的还是手机游戏，和以往手机游戏业内热、用户冷的情况相比，在今年CJ 上，手机游戏似乎到了爆发前的临界点。
三大运营商到齐
三大电信运营商终于到齐，中国电信爱游戏、中国移动游戏中心和中国联通的沃商店都是运营商主推的重点。
中国电信游戏运营中心的沙文萍告诉记者，爱游戏是一个跨手机、PC和电视的平台，不过目前平台上的上千款游戏还是以手机为主。爱游戏去年8月份 开始运营，截至到6月底，注册用户已经达到了1400万。她向记者强调，速度快是爱游戏相对其它游戏平台最大的游戏之一。除此之外爱游戏也会强调多屏互 动。在中国电信爱游戏的展台，记者就看到一台类似街机的游戏机，“一部智能手机通过蓝牙或者Wi-Fi与游戏机连接，就能变成手柄流畅操控运行。”沙文萍 介绍道。
游戏大佬发力手机游戏
在九城、盛大等游戏巨头的展台上，手机游戏区也占据了不小的展区面积。九城的游戏运营中心隶属于今年5月份成立的无线互联网事业部。无线互联网 事业部运营总监王劲松认为，在目前中国的环境下，手机游戏采用收费下载的盈利模式并不太现实，应该借鉴网游道具收费模式，让玩家免费来玩，用道具、虚拟物 品、关卡收费这样的模式。
“由于手机游戏的粘性普遍不如PC平台，所以九城在之前投资了美国OpenFeint，为游戏中心加上了社区化的概念，用户可以在玩手机游戏的同时，与朋友互动，互相直接推荐游戏。另外游戏排名榜、成就徽章等也进一步会加大粘性。”
据悉，目前九城游戏中心已经有近60款游戏，其中不乏“枪炮和荣耀”这样Android平台上的明星游戏。
王劲松还强调，九城的游戏运营中心是一个开放的平台，九城不会涉及到游戏开发环节。
在九城手机游戏展台，记者在这里看到，几乎每一位参观者都会在展台前驻足把玩，一位来自日本的观众告诉记者，他是专程从日本赶过来看CJ的，“与往年相比，手机游戏展台的增加为整个CJ添色不少，不少游戏都挺值得推荐的。”
免费模式仍难盈利
相对于玩家们的直观感觉，一些从事手机游戏开发的企业则明显感觉到了这个行业的发展。深圳市金环天朗信息技术服务有限公司，自2004年起就已 开发手机游戏，但之前都只面对香港，近年来才进入内地市场。该公司副总经理周志军认为，今年CJ展台上出现越来越多的手机游戏厂商，在一定程度上反映了智 能手机的爆发性增长，3G网络的普及也成为该行业火热的催化剂。
曾经有消息传出，《魔兽世界》的出品方暴雪公司也有可能会推出一款针对iPhone的游戏产品，在周志军眼里，手机游戏仍然是片蓝海，该行业还有许多发展空间，不过他同时也坦言，因为Android平台上几乎都是免费的游戏，厂商从中赚取的利益非常少。