近日，巨人网络旗下新游《仙侠世界》拍摄的“我不是XX，我是XX”励志广告片蹿红网络的同时也引发巨大争议。一方面有玩家认为该片一改巨人一改往日风格，戳中玩家泪点且启发网友思考“我是谁”，其创意质量值得肯定；另一方面有网友认为这是借煽情打广告，欺骗玩家感情，这些争论再次将一向以营销见长的巨人推到舆论的风口浪尖。
继本月初《仙侠世界》在上海某报纸包下整个版面来并打出“仙侠世界：我不是征途！”9字广告后。该游戏一改此前简单粗暴的营销模式打起温情路线，用讲故事的广告片形式，通过社会、生活、工作三个方面来表现和阐述“我是我自己，不是别人的影子”。
据悉，该励志广告片在网上获得数十万网友关注，并启发网友思考自己的人生经历。延边人民广播电台主持人杨鹤被该片感动，在其个人微博中评论称，“广告拍得很好，有意义才有传播”。玩家“Erin_dingding”看完该片后在其个人微博中称，“因为上进，勤奋，改善自己的生活，但是往往过了便成了虚荣，而后有了压力。”一语道破“一直活在别人的阴影中”的经历，引发众多网友的共鸣。
不过，该片也引起了不少网友的吐槽。玩家黄大民牌辛斤称，一开始看得还挺有感触的，最后原来也是打广告，欺骗我们的感情。不过对于该玩家的评论，大部分玩家表示难以理解，网友“梦醒梦灭梦还在”对此表示疑问，“欺骗什么感情？一个创意广告你感动了，然后你发现他是个广告，不去赞叹他拍的好，而且是鄙视？”他还指出该网友是“国外月亮比较圆”的心态，称“NIKE、麦当劳的国外的创意广告你不骂，难道就因为这是中国的广告你就开骂了？如果是这样那只能说是个人素质问题 ”。
网友“OJO2012求船票”也表示，广告就5秒，道理有180秒。为什么大部份人紧紧盯着五秒广告开骂，却忽略180秒的内容呢？
对于网友的争论，有业内人士表示，不可否认史氏广告略带赌性，但却不能掩盖它所创造的广告界神话。尤其是其洞悉人性、缜密思考、大胆创新的策略思维。不管是先前的脑白金，还是现在的《仙侠世界》，巨人带给人的永远都是简单的字句中蕴含着深刻的道理。