家电零售渠道洗牌起波澜,格力美的海尔奥克斯双11掀价格暴风雨!

北风潜入悄无声,未品浓秋已立冬。恰逢双11节点,电商市场风波不断:北京、上海相关部门分别约谈京东、阿里、拼多多、苏宁易购等电商平台,针对产品质量、宣传、“先涨后降”等现象予以规范;而格兰仕与天猫矛盾不断升级,则让电商“二选一”再次成为舆论热点。同时,董明珠发布双11让利30亿打击低质伪劣产品,引发美的、海尔、奥克斯等一众企业快速跟进,多强混战对决彻底引爆空调行业价格战的“重磅炸弹”。

就产业层面来说,《2019中国汰旧换优电视选购指南》发布,及江苏省消保委通报7家电视企业开机广告整改情况,透露出电视产业处于不断规范升级中,当然低价格战仍然很激烈。而电子烟的遭遇,以及不合格电风扇被撤销3C证书,也印证行业监管将越来越规范,政策已经成为行业的主角。同时,格力电器投资1亿成立电商公司,京东家电开业5万㎡超级店,也让厂家商家在线下线上,共同上演一场零售渠道变革的好戏。

陷入低价泥潭2年的彩电行业仍然热闹:LG可折叠电视专利图曝光,小米、飞利浦、诺基亚纷纷发布电视新产品,不过有些企业的优势仍在价格便宜上,有些企业则避开中国市场的直接竞争选择在印度上市。与此同时,海信家电有意重启华宝空调,以多品牌矩阵抢占细分市场。由此可见,求变求新永远是家电行业主题,唯有求新求变者,才有可能永葆发展的活力。

2019汰旧换优电视选购指南:引领高端潮

中国电子视像行业协会主办2019中国新时代智能电视趋势发布会,并正式对外发布《2019中国汰旧换优电视选购指南》。该指南依据企业产品创新能力、第三方销售数据和用户评价数据,选择具有独特的功能和使用价值的升级,推选出12款“2019中国汰旧换优电视产品”,涵盖海信、华为、荣耀、创维、TCL、索尼、三星、海尔品牌。

近年来,彩电市场正遭遇需求天花板,今年前三季度更是量额齐跌,产品结构优化升级迫在眉睫。从彩电企业发力大屏、智能、4K乃至8K超高清、AI交互、激光OLED等新兴显示技术可以看到,产业正面临一场技术、产品、消费的全面升级。2019中国汰旧换优电视选购指南发布,正是一次面向市场和消费者的需求引导,以“汰旧换优”工程推进“品质升级”,为产业开辟新的增长空间。

智能电视开机广告整改后续:一键关闭有点难

江苏省消保委通报海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业开机广告整改情况:“一键关闭”功能实现进度不一,个别企业消极态度明显。小米、长虹、海尔、创维、海信均表示在技术上改进,需要一定的时间拟定出并推进整改方案。乐视态度消极,整改方案中没有任何关于“一键关闭”的表述。

此前针对消费者对智能电视开机就有广告的不满,江苏消保委约谈7家企业,为确保消费者选择权,提出“一键关闭”功能。不过从整改情况看,不尽如意人。一方面是在当前竞争激烈的环境中,企业仍然将智能电视开机广告作为营收一部分,另一方面则是行业缺乏相关标准规范,让企业有漏洞可钻。但从产业健康发展进程和消费者利益层面看,开机广告问题整改是一项艰难但必须落地的工程。最终有利于彩电企业在开机广告创收上稳健发展。

19批次电风扇3C证撤销:推高家电质量门槛

针对今年7-8月在主要电商平台销售的电风扇产品进行有效性抽查的结果,国家市场监督管理总局近日发布相关通报,对19批次不合格产品作出撤销3C认证证书的处理。对被撤销证书的产品,认证机构在6个月内不得受理该产品的3C认证处理。涉及中山韩派电器、佛山南海狮山柏兴电器、宁波善意电器、上海华生电器等19家企业。

其实不止电风扇行业受到如此严重处罚,此前2月份,国家市场监管总局就发布公告撤销15个批次的电暖器产品3C认证。两次抽查无疑暴露出家电产业质量的短板,亟需对消费者权益加大保护力度。同时这也透露出两大信号:互联网时代主要电商平台的产品质量门槛有待进一步提升;随着国家层面的抽查和严打,也将倒逼整个家电行业转变竞争思路,提升产品质量,更好为消费者服务。

电子烟遭遇政策绝杀:野蛮生长之后直接熄火

国家烟草专卖局和国家市场监管总局下发通知,敦促关闭电子烟网售渠道;国家烟草专卖局专项部署电子烟监管,并约谈主要电商平台;国家卫健委等八部门再发通知,明确地方控烟立法积极推动公共场所禁止吸电子烟。在政策层层加码下,京东、阿里巴巴、苏宁易购、唯品会、小红书、当当、一号店、拼多多等9家电商平台下架电子烟产品,线下也将开展清查整治。

因为处于规则不明的模糊地带,过去三年来电子烟市场一度呈现“野蛮生长”的势头。但政策的重重监管,显然让想在今年双11借电商平台火一把的电子烟企业,难以如愿。而原计划今年10月出台的电子烟强制性国家标准未如期而至,仍停留在“批准”阶段。不管是因为动了别人的奶酪也好,还是因为电子烟本身的界定、标准和潜在影响仍无定论也罢,电子烟未来充满考验。

海信电视在美遭LG起诉侵权:全球化的必经路

在同三星电视展开“真假8K”大战后,LG又把矛头指向海信。LG电子在美国加州地方法院起诉海信:称美国在售的绝大多数海信电视都侵犯自家4项专利,涉及LED灯组装技术;用户界面技术该技术;显示屏图像更清晰的技术;提高电视Wi-Fi数据传输速率的技术。美国海信和中国海信都在被告之列。LG要求海信停止使用其专利技术并赔偿损失,赔偿的数额不明。

LG如此暴躁和急躁的背后,正是其全球电视市场地位和销量下滑的折射。今年第二季度,LG的出货量比上一季度下降了70万台,利润与去年同期相比减少了一半。除了三星,中国品牌海信和TCL正紧随LG之后,据海信2019半年报显示,北美市场电视业务销售额同比增长34.26%,其中美国市场同比增长65.08%。对海信来说,在美国遭到LG专利战打击,从侧面释放出海信全球化竞争实力提升,同时也警示中国企业必须加强自主创新。

双11风波不断:电商被约谈前格兰仕起诉天猫

北京约谈京东、天猫、美团、聚美优品等10家重点电商平台;上海牵头约谈拼多多、美团点评、国美在线、小红书等22家上海市重点电商企业,对质量问题、虚假宣传、“先涨后降”等做出进一步规范和落实。

格兰仕方面确认,因公司拒绝从其他网络零售平台下架后,在天猫被搜索降权、限制流量、技术屏蔽、下架产品等,销售断崖式下跌。针对于此,格兰仕已向广州知识产权法院就天猫涉嫌“滥用市场支配地位”等相关事宜提起诉讼,并得到受理。而格兰仕并再次发出对天猫的通告:“奉告不收手的天猫:迷途知返,回头是岸。”

一边是电商不规范行为、产品质量等亟待行业规范,一边是企业被 “二选一”、“选边站”这一电商竞争中绕不开的话题。这些都在双11这一时间节点上被成倍放大。尤其是随着格兰仕与天猫平台之间从今年618爆发矛盾,到如今对簿公堂战事升级,也为中国电商产业竞争频频敲响警钟:不正当竞争损害的是消费者权益,也阻碍整个行业的有序健康发展。

海信家电将重启华宝品牌:空调明年有巨变

国家知识产权局官网显示,近日华宝品牌在第7类、9类、11类的注册人发生变更,统一归为海信家电集团股份有限公司。据悉,华宝空调正在进行相关的品牌运营评估工作,操盘手是来自空调电商第一品牌奥克斯的电商部门,最快明年重新上市。

华宝空调曾是中国市场与春兰起名的一线老品牌,之后逐渐被边缘化。1998年,华宝被并购为科龙旗下品牌,2006年海信收购科龙后,保留科龙品牌,而华宝则一直缺乏市场动作。如今海信家电重启华宝空调,很大概率是与美的旗下华凌一样,全面主攻线上年轻消费群体。在整个家用空调市场上,海信构建“海信、科龙、华宝”三大品牌矩阵,占据不同细分市场。当然,华宝未来能否撬动产业变局,留待明年给出答案。

格力投资1亿发展电商:平衡渠道成大挑战

工商资料显示,11月5日格力电器出资1亿元成立格力电子商务有限公司。该公司不仅由格力电器100%控股,还由董明珠亲自挂帅,担任法人代表,胡文丰、李鹏和廖建雄分别出任董事、经理和监事。这也一度引发格力要开始探索新的"互联网直卖模式"的探讨。

靠线下经销商发家,一直以来深度捆绑经销商的格力电器,在线上业务领域探索并不短。早2014年格力就上线自己的电商平台——格力商城,今年以来格力电器内部更是开启一轮“全员销售”活动,董明珠也多次提到自己的个人网店。不过,对格力电器来说,最大挑战除了思维模式转变,还包括平衡线上电商渠道和线下实体门店经销商的关系。此次在高瓴资本入主后发力电商,能否在相对稳固的格局中分一杯羹仍是未知数。

京东家电开5万㎡超级店:定义家电零售生态

近日,近5万平方米的第一家京东电器超级体验店,在重庆自贸区亮相。该体验店涵盖616个品类、1517个品牌,100%全部为自营商品。除了价格与线上同价,体验店还推出多种体验活动,注重打造场景化营销方式。这也是全球最大的电器体验店,将于双十一当天正式开业。据悉,京东电器超级体验店将遵循“一城一店”的原则,未来会陆续在其他一线城市开业。

近年来家电零售商正在经历一场“冰与火”的洗礼,尤其是在网红直播带货、社交电商、微信群团购等电商平台孵化的零售新业态冲击下,传统的家电实体店更是到了生存存亡的关键时刻。此时京东选择从线上到线下,从网店、乡镇专营店到城市超级体验店,不断完善业态布局,通过打通线上线下渠道、培育社群、激活用户、定义零售新生态全面赋能行业,将开启家电零售业态变革的新时代。

双11格力空调大降价:美的海尔奥克斯硬刚

“双十一”大促的最后时刻,格力会发布“关于‘11.11’让利30亿元打击低质伪劣产品的公告”,11号当天格力变频空调最低 1599元,定频空调最低1399元,总让利高达30亿元,并在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开。随即美的、海尔、奥克斯等同品类产品价格也开始降价,定频最低1299元,变频1499元,直接对标格力更胜一筹。

在格力电器的带动下,一场被业内称为“空调市场最狠的价格战和洗牌战”打响。尽管格力表示是为了“正义”,打击低质伪劣产品和品牌,但是也不乏另一种声音:格力本质上是一次高调的促销。不过当前空调行业高达近5000万台库存,如果明年实行新能效标准,双11则是最好的清库存节点。当然对中小企业来说,格力打低价和美的等巨头应战,巨头对决无疑让空调市场的日子更难过。

电视上新:LG小米策略未变飞利浦诺基亚求变

四家电视新品或新战略的信息:LG可折叠电视专利图曝光,可支持5折叠,相关新产品很可能会在2020CES上展出,并于明年正式发布。小米电视5系列正式发布:量子点、HDR10+和MEMC技术一应俱全,售价2999元起。飞利浦不但推出厨房24寸小型智能电视,还与英国音响品牌宝华韦健合作发布奢侈级65寸OLED旗舰电视;诺基亚智能电视则选择在印度市场率先上市。

彩电市场的江湖从来不平静,尺寸、技术、显示方式、交互等迭代出新的速度越来越快。上周主要彩电企业新品的火力集中在100寸大屏争夺上,掀起一轮高潮。本周火力相对较低,除LG折叠技术主攻高端科技外,小米仍然延续低价策略抢市,飞利浦和诺基亚更是属于边缘市场挣扎,即便是想从电视市场分一杯羹,但面对激烈的竞争恐怕收获不会很大。

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