为什么LED是传播界的硬核实力?

霓虹灯曾是香港一道独特的风景线,象征“东方之珠”的芳华绝代。华灯初上,五光十色的霓虹灯招牌闪耀登场,如星罗棋布,映衬着繁华与昌盛。
然而踏入千禧年,随着电子屏幕的日渐流行普及,霓虹招牌相继拆除,霓虹灯成了一代香港人的集体回忆。取而代之的是各类炫彩灵动的数字大牌成为城市人的新记忆。

相对于传统静态媒体,数字媒体特有的动态视听功能,使其在近10年逐步代替静态媒体的霸主地位。户外数字媒体在我国的应用时间不长,仅十余年,但已成为广告主们不惜一掷千金,投放的主流媒体形式。

一、户外数字媒体

升级,升级,再升级!

户外数字媒体常用的大屏幕显示技术包括LCD、DLP 、LED 等。

DLP背投屏

DLP全称Digital Light Procession,DLP背投屏采用数字光处理技术,先是将影像信号经过数字方式进行处理,然后再将光进行投影。以往多在大型指挥中心、监控中心等场所使用。

CRT显示器

CRT全称Cathode Ray Tube,CRT显示器是靠电子束激发屏幕内表面的荧光粉来显示图像的,由于荧光粉被点亮后很快会熄灭,所以电子枪必须循环地不断激发这些点。

PDP等离子

PDP全称Plasma Display Panel,中文叫等离子电视,它是在两张超薄的玻璃板之间注入混合气体,并施加电压利用荧光粉发光成像的设备。

LCD液晶屏

LCD全称Liquid Crystal Display,LCD液晶屏的主要原理是以电流刺激屏幕内的液晶,促其产生点、线、面配合背部灯管构成画面。电脑屏幕、广告刷屏机屏幕等多采用LCD液晶屏。

LED显示屏

LED 全称Light Emitting Diode,即发光二极管,该元件是一种可以直接将电能转化为可见光的半导体。机场、商圈的超大型屏幕多为LED显示屏。

近十多年,由于LED显示技术具有的拼缝小、亮度高、色彩饱和度及还原性好、易安装等特点,越来越受到大屏市场的热捧,正在逐步替代其他行业竞品,成为主流。

1) 物理拼缝

物理拼缝决定画面的分割程度,直接影响画面的美观。

● DLP背投屏的拼接技术相对较好,最小可以做到1mm,但在整屏或者近距离显示时,DLP 技术的拼缝依旧比较明显;

● LCD液晶屏的物理拼缝是制约LCD液晶屏幕应用的最大因素,常规为5.5mm、3.5mm,部分厂家已经推出1.8mm物理拼缝产品,但拼缝依然明显;

● LED显示屏的显示像素由点状LED灯纵横排列而成,能够确保显示单元没有可视的物理拼接缝隙,也没有其他拼接屏幕的光学接缝。

不同屏幕系统拼缝效果比较

除此之外,相比于其他两类屏幕,LED显示屏不仅可以平面拼接,还可以实现曲面拼接,这为整体造型设计,提供了更大的想象空间。

南京机场安检口超大弧形LED大屏

2) 亮度

亮度决定可视效果,LED 显示屏幕亮度优势明显,尤为适用空间面积较大、亮度要求较高的大型场所,巨型LED设备必然会成为耀眼的地标性景观媒体。

● DLP背投屏的亮度最差,幕前亮度值仅为200~ 300cd/平方米;

● LCD液晶屏的亮度居中,幕前亮度值为700~ 800cd/平方米;

● LED显示屏的亮度最高,幕前亮度值可大于1000cd/平方米。

西安机场安检口异形LED大屏

3) 色彩饱和度、还原性

色彩饱和度和色彩还原性的好坏程度直接影响着人们的视觉。

● DLP显示技术原理上是投影技术,其色域范围较小,色彩还原性和色彩饱和度存在一定的不足;

● LED显示屏的色温可调范围达2500~10000K,色彩逼真度上无限接近与真实物体画面。

4) 色彩一致性

色彩一致性主要反映各显示单元之间的色差。DLP、LCD长时间使用后,发光源会产生衰减,使显示单元间亮度、色度不均匀,产生色差现象,并且该现象会随着时间的推移不断扩大; LED显示系统则基本不存在该问题。

小结 LED显示屏的各项技术优势明显,喜提大屏市场NO.1,实至名归。

二、LED大屏时代

更新迭代,方兴未艾

LED显示屏产品的升级换代,大致可以分为两个阶段:

1) 上世纪80、90年代,我国LED大屏市场完成了单基色屏、双基色屏到三基色全彩屏的升级迭代。

● 单基色屏。主要用于显示文字、行情和单色图形、图像,造价便宜。常用颜色为红、黄、绿三种。

● 双基色屏。由红、绿两种颜色LED 器件组成单个像素的显示屏。可显示各种文档资料、图形、动画和行情信息,也可显示色彩不完全(缺蓝色)的电视图像。

● 三基色全彩屏。每个像素由R、G、B(即红、绿、蓝)三种颜色的发光二极管组成。可显示各种信息和电视图像。能显示数以万计的各种色彩,是真正的全彩色电视图像。

2) 2000年以后,高密度产品不断替代低密度产品,势头迅猛,方兴未艾。

LED灯珠与灯珠之间的距离,被称为点间距,以毫米为计数单位。点间距越小,屏幕的清晰程度就越高,画面的细腻程度也越高。

目前,在我国户外场景中,各类LED大屏的精度从P10到P4不等。

沈阳机场安检口LED大屏 P4精度

近年来,小间距LED屏的技术不断完善,也逐步在各类场景中得到应用。

小间距LED是指LED点间距在P2.5以下的室内LED显示屏,主要包括P2.5、P2.0、P1.8、P1.5等LED显示屏产品,可以实现像素级的画面呈现。

目前P1.2产品已经陆续开始有实际应用,有的厂家已经研发成功最小间距为0.7mm产品,相信在不久的未来,LED大屏将进入一个“无缝”的时代。

三、LED大屏优势

3大优势,锁定传播核心

1) 大、炫、动,就是吸睛

站在热闹喧嚣的街头,满眼都是大大小小的标牌和广告牌,但往往只有几个相对醒目的,会引起我们的注意。

根据CTR的调研数据显示:

● 90.6%的受众认为机场LED大屏广告观看视角更大;

● 91.3%的受众认为机场LED大屏广告的视觉冲击力更强;

● 89.4%的受众认为机场LED大屏能格外吸引注意力;

● 89.7%的受众认为机场LED大屏科技感更强;

● 75.7%的受众认为机场LED大屏广告能产生更多互动。

所以,一到有LED大屏的地方,不论远近,只需轻瞟一眼,醒目的画面就会涌入眼帘,这是人眼的先天特性所决定的。

2) 内容很多,再多都能装得下

LED大屏基本采用计算机后台控制,可播放的内容极大丰富,只要电脑上能播的文件,大屏上都能放,图片、动图、视频……来者不拒,循环播放(前提是能过审核,拒绝黄赌毒),这是以往单纯的户外大型广告牌所不能比拟的。

未来随着技术的进步和政策的放开,播放内容甚至可以做到随时更换,播放时间段、播放模式智能调节。

3) 网络化覆盖,范围无限大

在终端控制方面,媒体商可以实现“一机一屏”、“一机多屏”操控,不受时空的限制,实现全领域覆盖的联播运营。这既提高了媒体商的运营效率,也提高了广告的传播效力,“一城千面”、“千城一面”、“千城千面”的霸屏模式,不再只是一种幻想。

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硬件方面,LED显像技术日益成熟, 其单位性价比在超大屏幕市场上具有绝对优势, 是目前国内大型户外广告标识市场的最佳选择。

传播方面,随着数字化、高清化和智能化的不断深入,更多新的广告形式和传播方式将会出现,传播行业的从业者也将重新审视这个LED新时代,思考行业未来的发展。

参考文献:

[1]LED大屏幕显示技术,张飞碧,陈宏庆

[2]LED大屏显示系统的发展和创新,刘博

[3]LED显示应用与发展研究,王伟

[4]户外LED屏幕的媒体特性及其发展趋势,朱磊,李素倩

[5]论数字高清影视广告的形态特征,李泉

[6]浅谈小间距LED大屏幕技术,赵攀峰

[7]全色LED屏——大型动态视频载体的最佳选择,王瑞光,宇彤

[8]高端大气的机场LED媒体——航美传媒联合CTR发布《机场LED媒体价值蓝皮书》

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