信息传播方式的改变必然会产生全新的娱乐模式，而外部环境的变化则大大加快了其更新迭代的速度。在绵延不绝、不断反复的新冠疫情的影响下，人们的注意力从线下转到线上，快节奏的短视频、直播乘势而起，风口随之诞生。不过在经历了狂飙突进式的发展后，短视频直播行业已逐渐从无序转向有序，整个行业已从增量时代步入存量时代，内容的质量成为了发展的关键，而这正是广州津虹网络传媒有限公司旗下的YY直播擅长的领域。
当前，“直播+正能量”已经成为了YY直播内容矩阵的重要组成部分，根据其发布的2021年度正能量报告显示，YY直播在2021年共开设正能量栏目4481档，累计直播时长超2.6万个小时，收看直播观众超6.3亿人次，参与正能量直播的主播超5.2万名，较2020年度有了大幅增长。在2021年，YY直播以大环境、大趋势为前提，创新正能量直播形式和内容，打造了多个广受好评的精品栏目。
例如，在丰富创新传统文化传播模式方面，YY直播以“第二届象棋国手挑战赛”作为传统文化品类龙头活动，带动大批文化项目通过直播走进大众视野。其连续两年举办的“象棋国手挑战赛”以象棋特级、国级大师为圆心，充分调动民间棋坛高手，形成擂台攻守之势，有效增加了赛事激烈程度，并通过YY体育频道全赛程直播，开放直播间互动，让更多的网友了解象棋文化，培养象棋兴趣，象棋这一传统文化瑰宝在直播这一新的传播媒介中再度焕发了勃勃生机。
与此同时，YY直播深知优秀的创作者是优质内容的源泉，为了鼓励和扶持优秀传作者的发展，在2021年，YY直播推出了“十亿补贴+千亿流量”扶持政策，在此政策下，2021年 YY直播合作的公会总数增长24%，星级和金牌艺人总数增长18%，2021年给公会和主播的分成超过50亿。此外，随着YY直播与百度合作的加深，2021年由百度导入YY的流量平均PV达到3亿/天，短视频分发量月均超过1亿，成为YY主播实现价值提升的有效途径。
在网红孵化与内容创造领域，2021年YY直播旗下网络红人实现全网增粉7100万，新增百万粉丝级别网红8人，千万流水主播5人。全年共发行110首歌曲，其中原创88首，以戴羽彤的《来迟》为例，新歌发行一个月，抖音歌曲话题播放量破41.2亿、使用量超72万，荣登酷狗TOP500榜、QQ音乐热歌榜/由你音乐人榜榜首。并持续发力内容升级，随着8.0新版本的上线和软硬件设备的升级，直播画面更清晰，颜值品类异军突起。
在2022年，YY直播将在延续“十亿补贴+千亿流量”扶持政策的基础上，开启“元聚共生”计划，通过精细化运营、区域化管理、服务升级、现金让利四大手段，进一步提升服务质量和让利规模，打造更多元、更新颖的内容传播矩阵。