炎热的酷夏，丝毫无法抵挡手机行业的阵阵寒意。在魅族副总裁李楠离职引发了一场舆论风波后，在消费者视线面前消失2年多的酷派宣布回归。
日前，酷派通过官方微博宣布回归，新任CEO陈家俊表示9月份将在国内发布一款新手机，并表示尽快推出5G手机。就在宣布回归的同时，已经停牌27个月的酷派复牌。只是，残酷的资本并不看好酷派回归，刚复盘股价就暴跌61.1%。
在乐视、锤子、360等手机玩家相继退出手机市场后，手机行业洗牌仍在继续。在这样一个关口，酷派复出无疑引爆了一个热点。相比其他手机玩家，酷派是一家拥有26年历史的手机品牌，是一个可以与诺基亚、摩托罗拉比肩的手机品牌。在国内手机行业，酷派曾经是中华酷联阵营中最具实力的一家手机厂商。
然而，在残酷的竞争下，先后与360和乐视结盟的酷派，市场份额一再刷新了最低记录。在持续业绩亏损后，由于交不出财报，酷派被停牌。两年多后的今天，酷派高调回归，这着实耐人寻味。
虽说酷派刚刚复盘，但从股价的表现来看，酷派的前景令人堪忧。要知道，国内手机市场已经是一个寡头割据的时代。多家调查机构的数据显示，华为、vivo、OPPO和小米这4家手机厂商，市场份额接近90%，苹果和三星在国内的市场份额不足10%。在市场消失2年多的酷派手机，如何在巨头垄断下生存，这是一个非常残酷，又非常现实的问题。
对于酷派这个拥有26年历史的老牌手机厂商来说，现在谈发展有点不合适，因为生存才是回归后需要正视的残酷问题。眼下已经是7月中旬，酷派9月份要发布一款新手机。如此紧迫的时间，推出5G手机显然不现实。在华米OV都在抢5G风头的时候，酷派如果发布一款4G手机，这无疑会被友商淹没在营销中。
客观地说，当年曾经创造了辉煌业绩的酷派，其优势已经被消失殆尽。最初，酷派的迅速崛起，是靠双卡双待技术。经过多年的发展过后，双待双待已经是智能手机的标配。没有独一无二的核心技术，酷派很难在激烈的竞争中生存的。
不过，作为国内5G标准的制定方，酷派在5G技术领域有一定的技术积累。酷派2018年的财报显示，酷派仍在致力于5G技术及智能终端的研发，因为酷派认为5G是一个非常好的市场机遇。事实上，国内所有的手机厂商都在深耕5G市场，今年下半年会有多款5G手机上市。毋庸置疑，如果今年酷派5G无法上市，酷派将面临生存的严峻考验。
理想很丰满，现实很骨感，用这句话形容酷派当下的处境最恰当。就现状来看，没有充裕的资金，没有领先的技术，酷派拿什么在市场立足?蛰伏2年多后，手机行业或许已经没有酷派的容身之地了。