一张看似不起眼的小纸片，让全球无数爱好者连夜排队，化身年轻人的理财产品，有人开玩笑说比买股票还靠谱……没错，这就是热度炸裂的宝可梦TCG卡牌。
几个月前，GameLook已经报道过宝可梦公司创下业绩新高。截至2026年3月，宝可梦在全球累计印刷的TCG卡牌数量已突破850亿张。光是过去一年，他们就狂印大约100亿张。差不多每秒钟有超300张卡牌从印刷机上落下，直接把印刷厂干到“冒烟”。
连续买下印刷厂、建新工厂的宝可梦公司疯狂加印的同时，PTCG的二手市场也在这些年变得愈发疯狂。
玩家排队疯抢已经是常态，很多黄牛要么用脚本在官网上秒杀新品，要么在补货前就内定了货源，然后转手把这些卡牌卖出高价。有的补充盒原价560港币，黄牛炒到1500到2500港币。
为了打击黄牛对真实消费者的挤压问题，2026年5月，宝可梦宣布日本宝可梦中心线上平台对某些TCG产品购买强制要求使用政府签发的身份证验证，限制批发式扫货行为。
在日本本土，宝可梦公司宣布从2026年8月开始，在官方宝可梦中心购买卡牌产品的消费者必须出示政府颁发的“个人编号卡”。这一身份证验证机制旨在将非日本居民的黄牛拒之门外，将有限的库存真正留给普通玩家。
随着黄牛愈发猖獗，本月初，任天堂社长古川俊太郎表示，宝可梦公司将采取措施应对猖獗的黄牛倒卖行为及其导致的卡牌短缺困境。
7月24日，宝可梦公司在日本官网宣布了一个更激进的新措施：日本宝可梦卡牌商店将强制要求所有小学及以上年龄段的顾客使用人脸识别后入场。同时，每人每天只能入场一次，重复入场将被工作人员单独约谈，杜绝黄牛反复进店批量扫货的操作空间。
虽然学龄前儿童无需接受面部识别检查，但黄牛想找孩子帮忙买卡的策略也行不通。宝可梦公司已经提前把路给堵死：强调学龄前儿童不能单独进入商店，必须由监护人陪同。
官网公告进一步提到，引入人脸识别技术后，宝可梦公司将收集符合条件顾客的“进店次数”和“人脸图像数据”。他们强调，收集的数据将严格、妥善地管理和存储，仅限于必需范围，并在一定期限后及时删除。
然而，前段时间刚发生《Pokémon GO》近300亿AR照片被用于训练美国军用无人机的丑闻，需要刷脸入场的新规定虽然目前仅限于日本本土，但还是在Reddit上引发了很多欧美玩家的担忧和不满。
很多网友悲观地认为，面部识别+限制入场完全难不倒黄牛，利益的驱使下不过是多雇几个去排队扫货罢了。
也有人认为，相比于黄牛行为，宝可梦公司要求小学及以上年龄段的未成年人也需面部识别入场的做法，更加难以接受。
也有人好奇，宝可梦公司为什么不愿意从技术端限制多次购买，比如拒绝同一张银行卡或同一个地址多次购买同一商品？非要用出示身份证验证、人脸识别等要么老套、要么争议颇多的做法打击黄牛。
有网友认为，反黄牛系统更容易被绕过是一个原因，但更重要的是，日本玩家更习惯使用现金，或是无需任何手续即轻松办理的Suica卡进行消费，从线上支付管控入手很难真正打击黄牛行为。
在GameLook看来，宝可梦公司使用人脸识别技术对线下购卡进行约束，归根结底是为了保护普通玩家的合法权益与消费公平。包括更进一步的收集面部数据，可以对违规囤货、恶意倒卖的人员进行限购，让线下货源真正流向普通玩家和收藏者。
之所以采取如此激进的管控手段，也可以理解，PTCG二手市场的黄牛乱象和恶意炒作，不仅动摇了宝可梦公司的商业利益，更大的负面影响其实是透支IP口碑。当无数玩家和粉丝持续陷入“一牌难求、高价入手”的困境，直接伤害粉丝的长期消费热情，进而动摇IP价值。至少目前，普通玩家的的确确有了更多平价买到宝可梦卡牌的机会。