自2026年1月22日落地之后，韩国政府推出的《人工智能发展与信任基础构建等相关基本法》（以下简称《AI基本法》）就受到国内出海同行的关注。
据外媒gamemeca报道称，目前，共有81家海外游戏公司被要求指定国内代表，其中80家已完成指定。对于尚未指定代表的1家游戏公司，其在被处以罚款前提交意见的程序正在进行中。此外，还有24家不受指定代表义务约束的游戏公司也自行指定了代表。
从公布的消息来看，81家公司当中，有11家中国游戏公司，包括B站、朝夕光年、点点互动（世纪华通）、米哈游、库洛游戏、IGG、网易、露珠游戏（SP Games）、Haoplay、心动网络和悠星，并不包括早已经在韩国开设子公司的腾讯等厂商（腾讯旗下芬兰工作室Supercell亦在列）。
据Gamelook了解，要求外国游戏公司指定韩国代理的提议早在2023年6月底就已经由韩国议员提出，其目的旨在将在韩国经营的海外游戏公司纳入合规监管范畴，如游戏分级标注、广告营销合规、消费者权益保护和用户服务等方面的监管，指定本国代理之后可以更方便韩国政府监管。
2024年2月，韩国前总统尹锡悦通过公开活动中公布了一系列保护游戏玩家权利的政策，其中就包括实现游戏产品分级私有化，引入海外游戏公司国内代理制度，并成立专门的游戏项目欺诈调查小组等。2025年4月底，韩国文化体育观光部表示，将从当年10月23日起实施“海外游戏公司国内代理商指定制度”。
最终，随着《AI基本法》的落地，韩国监管部门对81家海外游戏公司发出了合规要求。
消息显示，这个列表中，除了11家中国公司之外，其他国际大厂和知名研发团队也位列其中。主要的海外游戏公司包括：2K Games、万代南梦宫娱乐、哔哩哔哩香港（哔哩哔哩香港子公司）、朝夕光年（字节跳动旗下游戏公司）、卡普空、点点互动（《King Shot》、《White Out Survival》）、EA瑞士、Epic Games、Haoplay、库洛游戏、IGG、Innersloth、King.com、科乐美数码娱乐、网易、米哈游、Niantic、任天堂、Playtika、PONOS、Roblox、Scopely、Garena、索尼、露珠游戏、SE、Supercell、Take-Two、宝可梦公司、育碧娱乐、华纳兄弟游戏、心动网络、悠星和Zynga。
按照去年10月修订实施后的《游戏产业振兴法》，规模超过一定标准的海外游戏公司必须遵守韩国本地法律，包括披露概率信息、保护玩家爱权益、解决韩国游戏公司遭反向歧视问题，以及指定韩国公司代理等事项。
那么，达到什么标准才需要指定韩国代理呢？
根据法条规定，年收入（全球）达到1万亿韩元或日均安装量达到1000次（仅限韩国）的海外游戏公司，且这些公司在韩国境内没有设立国内办事处，均需要指定韩国代理。此外，Google Play和Apple App Store等平台运营商不受此规定约束。
对于日均安装量的问题，其判断标准包括：1）正在（韩国境内）分发的产品（单个或多个），如果其上一年度日均下载量超过1000次的情况；2）哪怕是前一年12月上线的游戏，仅12月下载量累计超过36.5万次、且日均超过1000次下载的情况；3）即便去年9月停服的游戏，如果1-9月下载量超过36.5万次、且日均下载量超过1000次。以上三种情况均需要指定代理人。
近日，韩国文化体育观光部与游戏评级管理委员会于7月10日开会向受相关法律约束的海外游戏公司代表介绍相关规定详情时还补充了更多信息。
在韩国设立分公司或子公司有两种情况。如果分公司全权负责韩国市场的分销和供应，则无需指定代理人；但如果是韩国之外的子公司全权负责韩国市场，则必须指定代理人。如果总部和子公司都直接在韩国提供游戏，则两家公司都必须指定代理人；如果子公司全权负责，则由子公司指定代理人；如果由第三方负责，则由该第三方公司指定代理人。
韩国国内代理商负责代表海外游戏公司履行各项义务，例如展示概率信息、规范游戏分发秩序以及遵守旨在防止赌博推广的报告要求。代理商必须在韩国境内设有办公地址和营业场所；国籍不限，但必须能够流利地使用韩语进行沟通。此外，代理商的运营不得流于形式，例如员工不予回复或仅通过电子邮件或在线表格提供录音留言等。
换句话说，指定代理商不一定必须是韩国人，但需要能够流利使用韩语沟通，且必须能有效沟通而非线上延时回复。最后，一名韩国国内代理商可以代表多家海外游戏公司。
此外，针对该法律下的代理商指定制度，也出台了后续立法提案。议员赵承来提出了一项部分修正案，其中包括：确立要求提交数据的权利；对总部就指定代理商事宜施加管理和监督义务；优先指定韩国国内公司；以及暂停发行未指定代理商的游戏。
或许，很多出海同行比较关心的是，当下只是韩国监管提出了指定韩国本地代理商的要求，如果日本、欧洲、东南亚以及北美市场相继跟进，是否意味着游戏公司为了满足当地法规要求，各个都要注册公司、指定代理人，进而将大量的产品利润分成让渡呢？
Gamelook认为，仅就韩国监管法律的情况来看，或许会需要付出一些合规努力，但并不会很大幅度提升合规开支。随后的QA信息显示，一家代理商可以被多个国外游戏公司指定，且指定代理商定义为“拥有韩国国内地址或营业场所的人”，因此拥有韩国地址或营业场所的个人（包括会韩语沟通的外国人）也符合资格。