文 | 李欣
编辑 | 潘心怡
疫情严重的一二季度，Netflix新增付费会员分别增加1600万和1010万，去年同期数字为960万和270万。然而，在上半年会员数暴增之后，Netflix却宣布了涨价的消息。
当地时间10月29日，据媒体报道，Netflix将在美国上调标准和高级订阅套餐的价格。
其中，基本套餐仍为每月8.99美元，可以同时在两个屏幕播放高清视频的标准套餐价格将由每月12.99美元涨至13.99美元，可以同时在4个屏幕播放高清视频的高级套餐价格将由15.99美元涨至17.99美元。
涨价消息传出后，Netflix当日盘中一度涨逾5%，最终收涨3.70%，报504.21美元。
在三季报后的电话会议上，Netflix COO格雷格·彼得斯（Greg Peters）就曾透露日后可能涨价的消息。他说，如果Netflix继续投资优质的自制内容，来为用户创造更多价值，那可能就需要用户多付一点钱。
事实上，今年10月中旬，Netflix先一步在加拿大上调了订阅费用。据媒体报道，加拿大的这轮涨价后，标准套餐价格由每月14美元提高至15美元，高级套餐价格由每月17美元提高至19美元。
Netflix在北美市场的定价策略变化或与近期流媒体市场态势有关。
疫情冲击下，迪士尼、苹果对流媒体市场更加虎视眈眈。目前，Disney+的月付价格为6.99美元，而苹果近期和CNBC表示，将延长Apple TV+的一些免费试用至明年2月。
竞争压力加大的同时，Netflix还需面对用户增长速度的放缓。
Netflix上周公布的三季度财报显示，Netflix的全球付费用户数在该季度净增加220万，未达到250万的预期。在关键的北美地区，仅增加了18万的新付费用户。
这或意味着，随着欧美流媒体增量市场扩张进入放缓，Netflix率先进入以内容质量为护城河、提高产品单价的竞争周期。
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