乱象横生的直播行业,主播该如何为其“添枝加叶”?

3月8日,王思聪旗下熊猫直播因融资问题而宣布破产。作为行业排名第三的直播平台,熊猫直播仍逃脱不了依赖烧钱生存的悲惨命运,一旦融资受阻,就面临倒下神台的境地,特别是当下是直播行业的收割期,融资难将成为常态。

而在当下发展的如火如荼的直播行业,除了资本因素外,直播行业体系中的主播无疑成为企业发展的“命脉”。因此我们看到,当熊猫直播倒下,很多大平台早已将熊猫“人才”一挖而空,若动作稍慢,就为时已晚,主播可谓是挖金石。

当直播成为互联网行业主流,也创造了无数就业者,这其中包括最核心的职业——主播。如今,主播行业已超过300多万从业者,在如此短时间内,形成了这样庞大的主播群体,势必因管理跟不上步伐而出乱子,多次被央视点名的直播行业也是乱象横生,作为直播平台的核心资产,主播对直播行业的影响又如何?

❒ 天价主播——直播行业的搅局者

在“后”互联网时代,任何一个互联网新兴行业的兴起,大都离不开“烧钱”二字,直播行业也不例外。而对于直播平台而言,主播工资或许又是平台面临的另一种压力。我们知道,优秀的主播往往是平台争先恐后抢夺的对象,进而衍生成现在的天价主播,而天价主播的到来,又让整个直播行业负重太多。

一方面,天价主播打破了传统的分成模式。在传统直播行业,主播礼物分成一般维系在三成至五成之间,而天价主播的出现,这种分成模式则让这些主播不满,平台为了维护平台的利益,则给予其更高的分成占比,无论是娱乐主播还是游戏主播,由于市场的炒作滋生出的天价主播,让直播平台不堪负重。

据笔者了解,现在行业中名气火爆的分成比例甚至可以达到七成乃至八成。根据电竞行业中的蛇哥公布的数字:四个月礼物收成800万,广告收成350万,除去平台分成,自身工资甚高;王者荣耀主播嗨氏日收入曾高达4.4万。

此外,这些行业中的人气主播,无论是礼物收成还是分成占比都高居不下。反观行业中的小主播,收入及分成难以相提并论。

据有关调研显示,在如今的直播行业中,主播收入呈现出“L型分布”的特点,只有处于头部的少部分主播才能够实现外界传言的高收入,大部分主播的直播收入都处于中低收入水平,有的主播的收入甚至不如普通打工者。

另一方面,天价主播的跳槽几率更大。因为自身流量暴涨,天价主播往往成为各家平台争抢的对象。对于主播来说,他们注重的无非是钱,而平台常常会不惜重金签约主播,如斗鱼重金签约某主播:X哥、Z神,他们在与斗鱼的合约未到期的期间内,还在虎牙,企鹅等多家直播平台进行直播。笔者认为,被签约的天价主播,为了自身利益,跳槽则是迟早之事。

笔者认为,天价主播的出现,开始搅动直播行业,让整个行业围绕其转动,这种方式并不符合行业发展趋势。而直播行业要想有新的发展与突破,必须要改变这种模式,化被动为主动,以推动整个行业的进步。

❒ 主播跳槽——严重影响行业进步

在直播行业,主播跳槽似乎早已成为常态。但作为一名主播,肆意跳槽无疑是在践踏行业内的规则,是对直播行业的最大影响,影响整个行业的进步。

首先,主播跳槽事件屡见不鲜,宁可赔偿天价违约金,契约精神徒有虚名。如王者荣耀知名游戏主播“嗨氏”从虎牙跳槽,结果被判赔偿违约金4900万;斗鱼主播蛇哥跳槽,被判赔偿1.46亿元……之所以付出如此惨痛的代价,与这些主播不遵守契约精神不无关系。笔者认为,如果直播行业中契约精神不存在,造成的影响并非赔偿金所能终止,拖累的却是整个直播行业的进步。

其次,主播跳槽实际上是一种不正当的商业竞争。自家平台培养的主播,从安排头版增加人气到为平台自身盈利,这中间的过程并非一朝一夕。被其他平台挖走后,自身平台的流量也会相应减少,主播身价也会被一味地哄高,这种商业竞争有如蝴蝶效应,因平台一己之私,使得整个直播行业刮起阵阵不良之风。

笔者要再次强调的是,主播跳槽是直播行业亟待解决的问题。对于主播而言,契约精神的丢失,即使存在违约金,但最后还是转嫁到新平台的挖人成本中,这是无疑扰乱了市场竞争秩序,违背了诚实信用原则与商业道德。

❒ 黄暴频发——直播行业的灰色产业

就目前的情况来看,直播平台的发展正在驶入‘快车道’,据不完全统计,国内目前有200多家与直播相关的创业公司。发展如火如荼的同时,斗鱼、熊猫TV等多家平台却频繁曝出不雅行为、飙车、裸露的直播视频,引起轩然大波。

如在2015年12月31日,“斗鱼”网络主播驾豪车直播飙车发生车祸,导致多人受伤;2016年1月10日晚,网络上出现“某直播平台造娃娃”的热点话题,舆论一片哗然;两个多月后,在“熊猫TV”直播平台,一位网络女主播在直播中又突然背对镜头,弯腰露出隐私部位,对网络环境带来极坏影响。

2017年3月,在“黄鳝门”事件中,一名叫琪琪的女主播为“博取眼球”吸引观众刷礼物,用黄鳝进行了一系列低俗表演,女主播琪琪直播黄鳝视频事件也迅速登上微博热搜榜,引起众多网友热议;同年11月,曾“红极一时”的女主播在“狼友直播”平台进行淫秽表演被查,涉案金额超千万。

2018年4月,文化和旅游部组织对花椒直播、六间房、熊猫直播、斗鱼直播、虎牙直播等30家网络表演平台开展了集中执法检查,排查出危害社会公德、宣扬暴力等禁止内容类问题190处。可以说,黄暴泛滥,为直播行业蒙上了阴霾。

近年来,直播平台的涉黄涉爆事件层出不穷,背后又有哪些薄弱环节?

一来,主播进入门槛低,主播形态各异。草根和中等学历主播风靡,笔者了解到,有的直播平台只需将身份证上传审核,完成银行卡认证后就能进行直播。主播受教程度不同,同时平台没有具体的培训措施,平台规范化难以为继。

二来,主播自身的利益驱使成为重要因素。市场火爆,要想站稳脚跟,出奇招、抓眼球成了个别直播平台的“吸粉利器”。为了提高关注度,增加点击量,有些主播铤而走险,做出不少出格的举动,这也导致各种黄暴事件频频发生的主要原因。

笔者认为,直播本该不同于现实生活的一面,其初衷在于让人们在虚拟世界中得到满足,但若是人们想象的世界也充满黄色与暴力,那么其存在的意义何在?

主播作为直播行业的“一号演员”,其直播动态必将影响行业的发展,关系到直播行业的未来。而一些主播所暴露的一些问题,需要平台本身加强监管。比如适当提高主播的准入门槛,施行实名认证制度,改变主播鱼龙混杂的状况;或者对直播平台建立诚信档案,当信用积分降低到一定程度就应当进入黑名单。

笔者认为,要想在直播行业长足发展,直播平台不能只求短期的人气,而仅专注于大主播,毕竟直播市场无法靠“少数派”支撑起来。而应该由成千上万的优质小主播来共同推动发展,待直播行业步入平稳期,乱象也会随之减少。

也许你还喜欢

老年人流量崛起,互联网的韭菜地还是

逐渐地,中老年人的业余生活不再枯燥无味,不再单纯地围绕柴米油盐,家长里短。仔细观察身边

最前线丨与英特尔Mobileye合作后,蔚

蔚来汽车又裁员了,不过这次情况特殊。 据外媒报道,蔚来汽车向加州就业发展部提交的一份

担心美国政府限制,Github考虑在华设

大数据文摘出品 “代码天堂”Github要来中国了? 在中美关系持续走低的大背景下,这一消息

对话腾讯视频云李郁韬:2020小目标,跑

图片来源@视觉中国 文 | 竞核 前后相隔不到三个月,腾讯云先后发布云游戏端游、手游

红星快评丨朋友圈屏蔽同事罚款100

以法律标准来衡量双方的权利与责任边界,才不会出现损害企业运行的员工自由,以及肆意侵犯

搜狗的2019年:录音笔开辟智能硬件新

晓查 发自 凹非寺 量子位 报道 | 公众号 QbitAI 回顾即将过去的2019年,这一年AI领域

光大银行和天津银行APP被通报下架

更多资讯可登录运营商财经网(telworld.com.cn),也可关注微信公众号tel_world 运营商财经

硅兔News | 摩根士丹利加入银行业

作者 | Stephanie, Jasper, Chloe, Zayden, Vanessa, Jenny 责编 | Lu 美编 | WW, Lu

阴影下的开源社区:GitHub COO称希望

后天见!售票通道即将关闭 中美贸易关系的不明朗曾经让开源社区神经紧绷。 今年早些时候

助理海外品牌数字化转型 “热巢科

中国籍创始人穆青和德国籍创始人法比安。 12月9日,热巢网络科技宣布完成新一轮数千万