对于文字创作者而言，微信公众号可以说是最佳创作平台。
公众号具备高留存，高变现的特点，因此吸引着大量的原创作者，高质量的文章内容大部分沉淀在公众号。
早期公众号是以人（作者）维度将文章聚合成列表展示，如下图所示:
18年4月公众号从列表改为信息流，信息流的好处减少阅读路径提升阅读效率，即按照文章的发布顺序进行逆序排列，如下图所示：
但是这一种做法减弱了读者个人IP感，使得读者和用户之前的信任和粘性降低。
以前读者在公众号平台上消费的是人而不是内容，高质量的作者账号又会加强内容的影响力和对内容的传播。
改为信息流之后，用户更多关注的是信息流而不是作者本身和作者产生的内容，对于作者的信任度会进一步下降。
最近微信公众号排序迎来了重大改变，即通过算法排序，不再严格按照之前的时间进行逆序排序。如下图所示，可以明显的看到内容排序是混乱的。
公众号“阅读效率优化”重点解决的问题是提高优质内容、用户感兴趣内容的排序优先级。
微信公众号之前一直是去中心化，无论是早期的基于作者的内容分化还是基于时间的内容分发，系统都没有以中心平台思想去控制每条内容的展现规则。
保持着信息的平等分发，这种做法的好处是所有公众号确保公平，获得同等的展现机会。
那么现在公众号的改版对于读者和公众号作者来说意味着什么？
1、算法全面取代传统排序
近年来，Facebook 和其他硅谷巨头公司都通过智能算法帮用户行为做推荐。而「算法」这个词本身，就是为了大幅提高效率而生的。
对于信息流产品来说，Facebook、推特、微博很多年前就通过算法进行智能排序，智能排序拥有更高效的分发效率。
以微博举例，微博会针对劣质内容和低频互动的博主进行限流。当博主的内容与普通用户喜好越契合，则展现的概率就越高。
举个例子，用户A同时关注了两个博主，博主B发的内容全是原创，用户A对于B发出的内容很感兴趣，几乎每条都看完，并经常互动（收藏、点赞、评论）。
平台对于博主B发出的内容在用户A的首页会90—100%（基于假设）展现，如果用户A错过了博主B一天前内容，那么也会将一天前的内容及时呈现给用户A，这样的话会导致时间轴错乱，但是对于普通用户来说，看到感兴趣的内容反而更重要。
博主C基本靠转载，转载的内容没营养，无趣，用户A基本不互动，而且也不怎么看博主C的内容，这时候当博主C在发微博时，在用户A首页可能只有20-30%（基于假设）的展现机会。
这种做法一是为了讨好普通用户，让普通用户有更多高质量的内容可以被消费。
二是平台控制流量的分流，让优质的博主越做越好，低劣的博主越做越差，使得整个生态形成正向循环。
从数据上来看，用户因为算法推荐，使得喜欢的内容越来越多，自然而然地浏览了更多的内容，互动数也同步上升，对于微博的依赖性增强。
如果微博因为算法出现问题，这时候时间轴混乱不堪，这时候用户会因为微博平台的失误而吐槽，当然这仅限于互联网人的吐槽，普通用户没有时间轴排序意识，对于算法的深层优点完全看不到，但是普通用户基于算法推荐收益更大。这也是微博一直坚持走算法推荐，而不是正常时间轴。
时间轴凸显的是及时性，对于微博算法来说也会将及时性作为一个重要的权重，保证用户刷新后展示的为最近的内容。
假设如果微博用正常的时间轴，那么用户进入信息流，后台加载了50条信息，用户看完30条后并退出。下次用户再进来时候，如果新刷新了10条，那么用户看完刷新的10条后，接下来又要看之前刷新50条的旧信息，出现重复阅读的情况。
所以智能推荐的好处可以让用户阅读效率更好，优质内容更好地被分发。
公众号改版背后逻辑也应该是基于以上考虑。
2.平台利益最大化
微信公众号的改版，通过平台控制内容分发的好处对于平台可以实现利益最大化，其利益有以下三方面：
1、将优质内容更好地通过平台算法规则推送给用户，避免用户人肉筛选内容。
2、避免用户错过精彩的内容，可通过算法推荐，再一次送达读者。
3、后期可做商业化盈利，通过购买推荐服务，获取更多的商业收益。
3.作者创作欲望下降
我加入的一个公众号作者群里，很多人在抱怨阅读量降低，基本没一个人说因为这次改版导致阅读量提升。
那么所有人的阅读量都降低，所消失的阅读量去哪了？可能是基于内容质量的关系导致大批量的号被限流，阅读量整体下降。
平台控制内容呈现，读者久而久之对于内容的感知越发明显，而对于作者的感知越发变弱，个人IP进一步降低，导致读者粘性降低，作者对于平台的忠诚度降低。
平台限流和个人IP进一步下降双重打击，会导致一些公众号的收入降低，作者的创作欲望会进一步下降。可能会导致作者的更新频率降低，最终离开公众号这个平台。
后记
以上就是我对于这次公众号改版的3点个人看法，仅仅是我的个人猜想。如果你有其他观点，欢迎在评论区留言，我们一起交流。
来源 | Echo的设计笔记（ID：uxecho）
作者| Echo