昨天下班，正当大家结束忙碌的一周，准备去约会的时候。没想到，“周末破坏狂”微信又出来搞事情了——微信又内测了。
是的，微信它又内测了。不过，这次的主角是「公众号」。
具体而言是，「订阅号消息」列表里出现了一个新功能——「发现公众号」。
由上图可以看到，它“隐藏”在用户关注的公众号消息瀑布流里，乍一看，有点像新闻资讯App里的“广告推荐”。
“这不就是中心化推荐吗？”，一位用户如此说道。
难道，一直以来都“去中心化”的公众号，开始搞起“中心化”了？对此，晓程序观察（yinghoo-tech）带着诸多疑问，决定仔细探究一番，看看微信此举到底“葫芦里卖的是什么药”？
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一千个人“发现”
一千个不一样的公众号
首先，来看看「发现公众号」到底是什么？
它是存在于订阅号消息列表里的一个栏目，由微信主动向用户推荐其可能感兴趣的公众号。
从展现形式上来看，它与用户关注的公众号推送消息还是有些区别，具体包括公众号名称、头像、原创文章数量、朋友关注数，以及近期更新的一篇文章。
据悉，「发现公众号」这一功能是基于综合算法进行智能匹配的，千人千面，每个用户“发现”的公众号都是不同的。
根据微信官方的回复，以及我们的测试发现，满足以下三个条件的公众号会更容易出现在此栏目里。
- 一是原创度高；
- 二是内容质量高；
- 三是在某个垂直领域有一定影响力。
对微信来说，目前公众号的原创机制已经十分完善，所以第一点很容易界定，“垂直领域”也不难判断。
但是，“内容质量高”这一点，目前来看仍是很难判定。其他内容创作平台都是有编辑制度的，而微信并没有设置编辑审核的环节，那该如何判定“内容质量”呢？会不会还是根据公众号粉丝量、文章阅读量和详细分析、用户传播度等数据来决定呢？不好说。
另外，「发现公众号」还会根据用户自身的阅读习惯、以及好友阅读情况等社交元素来匹配。
因此，这一功能的底层逻辑还是以“用户感兴趣的内容”为主要维度形成独特的智能数据算法，来向用户推荐相对应的公众号。
目前，在内测期间，「发现公众号」的推送还没有固定周期，运营者在后台也不能看到被“发现”的数据情况，也许正式上线后会不断完善。
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公众号迎来中心化推荐入口
意欲何为？
毫无疑问，「发现公众号」的出现必将一石激起千层浪，因为其“属性特殊”。
根据以上判断，这一功能的推荐算法里虽然包含了“用户感兴趣的内容”，但它并不是「看一看-朋友在看」的“朋友推荐”逻辑。在「发现公众号」中，微信平台本身有主动根据智能数据算法向用户进行推荐。
所以，就目前看来，「发现公众号」确是一种中心化推荐的功能。众所周知，“中心化”在微信生态里屈指可数：
- 去年618前夕，微信搜一搜搜索栏下惊现「商品」tab，所有商品内容均是京东提供，中心化流量一夜之间向京东开闸；
- 最新版的好物圈里，有两个固定栏目「XXX个圈子等你来加入」、「感兴趣的圈子」，都是中心化推荐的方式；
- 上个月，微信小程序的主入口内测有史以来最大的改版，新上线的「动态」栏目推荐的小程序，既非好友常用、又非高评分小程序，寥寥10个，也是微信根据用户感兴趣以及使用习惯来推荐的，至此，小程序迎来了首个中心化推荐。
这些是微信自2011年上线，8年来“唯三”的中心化推荐方式。
但谁也没想到，这么快，公众号也有了中心化推荐的功能。微信此举的目的也非常明确：让优质作者和优质内容找到更多的用户。
事实上，近两年来，作为最大的内容集中地，公众号平台一直面临优质内容与营销内容的博弈问题。
一方面，纵观整个互联网发展史，营销党总是冲在最前线，寻找着最具潜力的产品驻扎，无孔不入。另一方面，无论是账号数、文章数量都越来越大，用户打开率无可避免地一再降低，几天前，一位大V在朋友圈里叹息“坐拥十万+粉丝，阅读量却1万不到，何曾想过公众号的打开率竟会降到这个数！”
为了解决这两个问题，微信一方面提倡并鼓励原创内容，去年大力建造作者体系便是举措之一，另一方面去年6月份微信对公众号进行了大改版，“瀑布流”登上舞台，微信方面的解释是“提高用户阅读效率”。
但这些似乎还不够。
因此，才有了刚刚登场的「发现公众号」。
公众号运营者、作者们对这一功能的到来纷纷表示欢迎。
不少自媒体大V对我们表示，“微信此举有利于让优质账号和优质内容更高效地触达更多人群，提升内容与受众的匹配度，利于公号涨粉和提高阅读量，对内容创作者来说是个好消息。”“早就该做了，好的内容应该值得被推荐，好的作者应该值得被发现。”
从目前测试看，一些单篇阅读只有200左右的原创公号，也被推荐，可见微信可能更注重原创内容质量，不注重公号品牌大小和平时阅读量，普惠流量。换言之，小而美公众号或将迎来春天。
虽然公众号从业者们双手欢迎，但这一入口能否解决公众号面临的问题，还有待验证。
- 一是，智能推荐的精准性。根据测试用户反馈，推荐匹配的公号并不精准。有用户反馈，他从不关心采购，却推荐了采购的公号。
- 二是，“瀑布流”提升阅读效率的目的依然备受质疑，不少大V认为，在“瀑布流”和「订阅号消息」折叠的双重作用下，一个小小的中心化推荐似乎很难改善公众号整体打开率低的现状，具体如何优化还需要微信团队仔细推敲。
“最好的例子就是看一看，那么好的入口，至今很多用户还没有养成经常进去看一看的习惯。”某公众号大V告诉我们。
当然，「发现公众号」的上线，其实也并不意外。公众号平台一直以来就在鼓励创作者发布优质的原创内容，而这一功能也会促使更多公众号投身于优质内容创作。
End